Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan dan keunggulan bersaing di Sentra Susu Cipageran Cimahi. Penulis menggunakan metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. alat uji yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Dengan teknik pengambilan sampel jenuh atau sensus, dimana seluruh populasi dijadikan sebagai sampel yaitu sebanyak 30 pelaku usaha. Uji hipotesis menggunakan Uji F sebagai Uji Parsial dan Uji T sebagai Uji Parsial. Adapun penulis menggunakan Kuesioner dan Wawancara mengenai Keunggulan Bersaing melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan sebagai alat kumpul data dengan responden pemilik usaha. Hasil penelitian deskriptif yang menunjukan bahwa Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing berada pada kategori cukup baik. Selanjutnya hasil penelitian verifikatif menunjukan bahwa Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing baik secara simultan maupun parsial. Variabel Orientasi Kewirausahaan adalah variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing.

The purpose of this research to see how the influence of market orientation , orientation entrepreneurship and competitive advantage through the sentra milk cipageran cimahi. The use writers the method of analysis that used is descriptive analysis and verifikatif with the quantitative approach . Instrument test used is regression analysis multiple .To technique the sample collection saturated or census , in which all population was used as a sample with 30 business players .The hypothesis use test f as a test of partial and the t as a test of partial .As for the use writers the questionnaire and interview on excellence compete through orientation market and orientation entrepreneurship as a means of a data with respondents business owners. The results of the study descriptive which showed that the influence of market orientation and orientation entrepreneurship to competitive advantage be in the good enough.Next research showed that orientation verifikatif market and orientation entrepreneurship significant to competitive advantage good simultaneously and partial.Variable orientation entrepreneurship is the variable that most dominant impact on competitive advantage

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-jupridonra-39711