Dengan semakin ketatnya persaingan dibidang bisnis, maka pelaku usaha dituntut untuk melakukan berbagai cara untuk dapat meningkatkan keungulan bersaing perusahaanya agar dapat memenuhi kebutuhan pasar sehingga mampu bersaing dengan perusahaan lainnya. Minimnya pengetahuan pelaku usaha terhadap kebutuhan pelanggan, serta kurangnya keberanian dalam mengambil risiko berdampak pada keunggulan bersaing perusahaan. Beberapa pelaku usaha hanya meproduksi produk yang secara turun-temurun diproduksi pelaku usaha sebelumnya tanpa adanya inovasi terhadap produk tersebut dikarenakan tidak ingin mengubah identitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden tentang Orientasi Pasar pada Sentra Topi di Desa Rahayu, untuk mengetahui tanggapan responden tentang Orientasi Pembelajaran pada Sentra Topi di Desa Rahayu, untuk mengetahui tanggapan responden tentang Keunggulan Bersaing pada Sentra Topi di Desa Rahayu, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran terhadap Keunggulan Bersaing baik secara simultan maupun parsial pada Sentra Topi di Desa Rahayu. Penelitian ini menggunakan metode uji deskriptif dan verifikatif dimana sampel yang digunakan sebanyak 32 responden kepada pelaku usaha Sentra Batik Topi di Desa Rahayu seluruh jumlah populasi maka karena itu sampel ini disebut sampling jenuh atau sensus. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis linier berganda. Sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik, diantaranya uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukan responden sudah melakukan Orientasi Pasar yang cukup baik dan Orientasi Pembelajaran yang cukup baik pula serta tanggapan responden merasa cukup dalam Keungulan Bersaing antar pelaku usaha. Sedangkan Analisis secara verifikatif menunjukan bahwa Orientasi Pasar secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing, Orientasi Pembelajaran secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing serta Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.

With the increasingly intense competition in the business field, then the businessmen are prosecuted to do various ways can improve the competitive advantage of company to can comply market needs.The purpose of this research to knowing responses of respondents about market orientation, learning orientation and competitive advantages on Hat Center Desa Rahayu, and then to knowing how much influence the market orientation and learning orientation to competitive advantages simultaneously or partially on Hat Center Desa Rahayu. This research uses descriptive test and verificative method. The uses sample for research is entire population of 32 respondents to businessmen of Hat Center Desa Rahayu, then this sample is called saturated sample or census, analysis method used is linier multiple analysis method. Previously done classic assumption test, among other are normality test, multicolinritis test, and heteroscedasticity test. The result is showing that respondent has done a pretty good direct marketing and Learning, and the responses of respondents feel enough on competitive advantages between businessmen. While the result of verificative show that market orientation partially significant effect to competitive advantages. Leurning orientation partially significant effect to competitive advantages and market orientation and Learning orientation simultaneously significant effect to competitive advantages.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-brillianmi-38407