Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Pelaksanaan Advertising Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan pembelian Motor Minerva (survey pada konsumen PT. Plaza Minerva Indonesia Bandung)
Jayanti Purnama Sari (2011) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan pada konsumen PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Fenomena yang terjadi adalah semakin berkembangnyaperusahaan otomotif yang memproduksi kendaraan roda dua motor usaha yang bergerak dibidang penjualan motor salah satunya berbentuk Daeler, banyak strategi yang dilakukan untuk menarik konsumen melakukan keputusan pembelian , seperti Advertising yang dilakukan , serta melengkapi Atribut Produk yang akan lebih menarik perhatian bagi konsumen. Namun PT.Plaza Minerva Indonesia kurang memperhatikan hal itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Pelaksanaan Advertising dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung.br /
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di PT.Plaza Minerva Indonesi Bandung yang berjumlah 2153 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 17.0 for windows.br /
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian di Daeler PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung secara keseluruhan termasuk dalam kriteria baik, namun indikator Advertising menunujukkan kriteria cukup baik karena kurangnya memperhatikan pelaksanaan iklan yang dilakukan pada PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Sedangkan untuk variabel Atribut Produk termasuk dalam kategori baik. Namun untuk indikator Harga termasuk dalam kategori cukup baik, hal ini dikarenakan manfaat yang diberikan seperti fasilitas yang disediakan oleh Daeler dalam suku cadang yang difasilitasi kurang memadai sehingga konsumen kurang merasa puas pada PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Pengaruh Pelaksanaan Advertising dan Atribut Produk berdampak positif dan signifikan terhadapKeputusan Pembelian pada konsumen PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Kemudian dampak secara simultan daripada secara parsial. Hal ini berarti Pelaksanaan Advertising dan Atribut Produk membangkitkan konsumen untuk melakukan keputusan Pembelian.
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. The phenomenon that occurs is increasingly grow up automotive manufactures two-wheel motor vehicles engaged in the sale of the business one of them shaped Daeler motor, lots of strategies to attract consumers make purchasing decisions, such as the Advertising undertaken, as well as complement the product attributes that will attract more attention to consumers. But Minerva Indonesia PT.Plaza less attention to it. The purpose of this study was to determine how much influence the Implementation of Advertising and Product Attributes in Consumer Purchasing Decisions PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung.br /
The method used in this study is qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is consumers who make purchases at PT.Plaza Minerva Indonesi Bandung totaling 2153 with a sample of 100 respondents. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 17.0 for windows.br /
The results showed that the Buying Decision in Daeler PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung overall included in the criteria of good, but the indicator criteria Advertising menunujukkan good enough because of lack of attention to the implementation of the advertising done on PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Product Attributes As for variables included in either category. But for the indicator price is included in the category of good enough, this is because the benefits provided such facilities provided by Daeler in parts facilitated inadequate so that consumers are less satisfied with the PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Effect of Implementation of Advertising and Product Attributes positive and significant impact on consumer purchases terhadapKeputusan PT.Plaza Minerva Indonesia Bandung. Then the impact of simultaneous rather than partially. This means the Implementation of Advertising and Product Attributes awaken consumers to make purchase decisions.