Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Pelaksanaan Iklan Televisi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Adidas Body Spray (Suatu Survey Pada Konsumen Di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung)
Isep Furqon NIM. (2013) | Skripsi | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan pada konsumen di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung. Karena konsumen di Supermarket Yogya Riau Junction kurangnya pengetahuan mengenai produk adidas body spray sehingga menyebabkan penurunan jumlah konsumen dari minggu ke minggu selama satu bulan terakhir. Untuk itu dalam memperkenalkan suatu produk dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen dibutuhkan iklan televisi dan kemasan yang menarik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai pelaksanaan iklan televisi, kemasan dan keputusan pembelian serta secara simultan mengenai pengaruh iklan televisi dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk Adidas Body Spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah rata-rata jumlah konsumen yang membeli prodak adidas body spray berjumlah 595 konsumen di setiap minggunya. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi Rank Spearman, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 15.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan konsumen tentang iklan televisi sudah dinilai baik. Indikator terkuat dari variabel iklan televisi adalah sumber pesan iklan, sedangkan indikator terlemah dari variabel iklan televisi adalah format pesan iklan. Tanggapan konsumen tentang kemasan sudah dinilai baik. Indikator terkuat dari variabel kemasan adalah daya tarik praktis, sedangkan indikator terlemah dari variabel kemasan adalah daya tarik visual. Tanggapan konsumen tentang keputusan pembelian sudah dinilai baik. Indikator terkuat dari variabel keputusan pembelian adalah kognitif (tahu/sadar), sedangkan indikator terlemah dari variabel keputusan pembelian adalah konotasi (maksud konsumen untuk membeli). Secara parsial yang memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian yakni variabel iklan televisi dengan pengaruh yang tinggi serta kuat dengan besar pengaruh sebesar 55,68% dan diikuti variabel kemasan yang hanya memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian 29,84%. Sedangkan secara simultan dapat diketahui bahwa secara bersama-sama iklan televisi dan kemasan memberikan kontribusi (pengaruh) sebesar 69,5% terhadap keputusan pembelian. Sisanya sebesar 30,5% merupakan pengaruh faktor lain diluar kedua variabel yang sedang diteliti, diantaranya produk, harga dan distribusi.
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers in Riau Junction Bandung Yogya Supermarket. Because consumers in Yogya Supermarket Riau Junction lack of knowledge about the adidas body spray product that causes a decrease in the number of consumers from week to week over the last month. For that in introducing a product and enhance consumer purchasing decision needed television ads and attractive packaging. The purpose of this study was to determine the responses regarding the implementation of television advertising, packaging and purchasing decisions and simultaneously the influence of television advertising and packaging of the product purchase decision Adidas Body Spray in Riau Junction Bandung Yogya Supermarket. The method used in this study was descriptive and verifikatif. The unit of analysis in this study is the average number of consumers who buy adidas body spray prodak totaled 595 consumers in each week. Statistical test used is the calculation of Spearman Rank correlation, multiple regression analysis, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the aid program SPSS 15.0 for windows applications. The results suggest that consumer response to advertising on television has a rating of good. The strongest indicator of television advertising variable is the source of advertising messages, while the weakest of the indicator variable is the format of a television commercial advertising messages. Consumer responses about the packaging was rated as good. The strongest indicator of the attractiveness variable packaging is practical, while the packaging indicator variable is the weakest of the visual appeal. The response of the purchasing decisions of consumers have rated excellent. The strongest indicator of purchasing decisions are cognitive variables (know / knew), while the weakest indicator of the buying decision variables are the connotations (the consumer intent to purchase). Partially a significant influence on the purchasing decision variable with the influence of television advertising as well as a strong high with 55.68% of the impact of packaging and follow the only variable to significantly influence the decision to purchase 29.84%. While simultaneously it is known that jointly television advertising and packaging contribute to (influence) of 69.5% on the purchase decision. The remaining 30.5% are other factors beyond the influence of both variables being studied, including product, pricing and distribution.