Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Pelaksanaan Promosi Penjualan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kartu Perdana As (Survei Pada Konsumen Di Konter D1 Cell Jl. Dipati Ukur Bandung)
Roni Novian B. A NIM. (2013) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan promosi penjualan dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada kartu perdana As (survei pada konsumen di konter D1 Cell jl.Dipati Ukur Bandung). Variabel penelitian yang dipergunakan dalam skripsi ini adalah pelaksanaan promosi penjualan, citra merek dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan metode verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen kartu perdana As di konter D1 Cell Jl.Dipati Ukur Bandung yang berjumlah 89 responden. Teknik pengujian statistik yang digunakan adalah Analisis Korelasi Ganda, Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Uji F, serta Uji t, satu pihak dengan α = 0,05 dan juga menggunakan aplikasi Statistical Product and Service Solution (SPSS) 20.00 For Windows. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa pelaksanaan promosi penjualan dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengaruh ini dinyatakan dalam kategori hubungan yang kuat, dan sifat hubungannya adalah searah, artinya semakin sering pelaksanaan promosi penjualan dilakukan dan citra merek lebih ditingkatkan lagi maka keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen semakin besar, dan sebaliknya. Pengaruh pelaksanaan promosi penjualan dan citra merek terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 93,188%, sedangkan sisanya sebesar 6,812% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Ringkasan Alternatif
This research aims to determine the effect of the implementation of sales promotion and brand image on purchase decisions As prime card (on the consumer survey on the counter D1 Cell jl.Dipati Ukur Bandung). Research variables used in this thesis is the implementation of sales promotion, brand image and purchase decisions. The method used is descriptive method with qualitative approach and verifikatif method with quantitative approach. Samples used in this research is the prime consumer card on the counter As D1 Cell Jl.Dipati Ukur Bandung, amounting to 89 respondents. Statistical testing techniques used were correlation analysis of Ganda, Multiple Linear Regression, Analysis of coefficient of determination, F test and t test, one side with α = 0.05 and also using application of Statistical Product and Service Solution (SPSS) For Windows 20:00.a Based on the results of research and discussion can be concluded that the implementation of sales promotion and brand image influence purchase decisions. This influence is expressed in a strong category, and the nature of the relationship is unidirectional, meaning that the more frequent implementation of sales promotion carried out and further enhanced the brand image of the purchasing decisions made by consumers are increasingly large, and vice versa. Influence the implementation of sales promotion and brand image on purchase decisions amounted to 93.188%, while the remaining amount of 6.812% are influenced by other factors.