Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Pemasaran Kewirausahaan terhadap Daya Saing UMKM (Studi Kasus Sentra Rajut Binong Bandung)
Fellyana Yuni Indrianti (2018) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
Pemasaran kewirausahaan adalah pemasaran yang dilakukan dari mulut ke mulut, biasanya dilakukan secara pribadi tetapi informal. Pemasaran dari mulut ke mulut dilakukan langsung oleh pemilik bisnis guna untuk mencari pelanggan secara langsung serta membangun hubungan interpersonal dengan para pelanggan. Sentra rajutan Binong adalah salah satu UKM yang menerapkan pemasaran kewirausahaan. Pemasaran kewirausahaan dilakukan oleh pelaku usaha UMKM karena terbatasnya dana pemasaran dan modal usaha yang terbatas. Selain itu produk rajutan peralatan rajutan binj juga kurang bersaing dengan produk impor yang lebih murah. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh pemasaran kewirausahaan terhadap daya saing peninggalan pusat Binong. Sampel dalam penelitian ini adalah 170 responden yang tersebar menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi sederhana dan analisis deskriptif untuk menganalisis variabel dan dimensi menggunakan software SPSS. Berdasarkan hasil pengolahan data diketahui bahwa pengaruh pemasaran kewirausahaan terhadap daya saing UMKM Binong di Kota Bandung terdapat pengaruh pemasaran kewirausahaan secara positif dan siginifikan terhadap daya saing. Nilai positif (0,283) yang terdapat pada koefisien regresi menggambarkan bahwa arah pengaruh variabel pemasaran kewirausahaan terhadap daya saing adalah searah, setiap penambahan 1 unit variabel pemasaran kewirausahaan maka akan meningkatkan nilai dari variabel daya saing sebesar 0,283. Kata Kunci: Daya Saing, Pemasaran Kewirausahaan, Sentra Rajut Binong, UMKM.
Ringkasan Alternatif
Entrepreneurial marketing is a word-of-mouth marketing usually do by owners privately but informally. Word of mouth marketing is do directly by business owners in order to find customers directly and build interpersonal relationships with customers. Binong knit center is one of the SMEs that apply entrepreneurial marketing. Entrepreneurial marketing is do by UMKM business actors due to limited marketing funds and limited business capital. In addition knitted knitting equipment products are also less competitive with cheaper imported products. This research was conducted to analyze the influence of entrepreneurship marketing on competitiveness of Sentra Rajut Binong. The sample in this research is 170 respondents spread using questionnaire. This study uses simple regression analysis and descriptive analysis to analyze variables and dimensions using SPSS software. Based on the results of data processing is known that the influence of entrepreneurship marketing on the competitiveness of SMEs Binong in Bandung there is the influence of entrepreneurship marketing in a positive and significant to competitiveness. The positive value (0.283) contained in the regression coefficient illustrates that the direction of the impact entrepreneurship marketing variables to competitiveness is unidirectional, each addition of 1 unit of entrepreneurship marketing variables will increase the value of the competitiveness variable of 0.283. Keywords: Competitiveness, Entrepreneurship Marketing, Sentra Rajut Binong, SMEs.