Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Periklanan Internet Dan Electronic Word-Of-Mouth (E-Wom) Terhadap Pembelian Tidak Terencana Secara Online Pada Situs Toko Online Di Hijup.com
Eko Prasetio Karyadi Syah Putra NIM. (2017) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Internet di dunia mengalami perkembangan yang pesat dari tahun ke tahun. Belakangan ini, muncul fenomena electronic commerce (e-commerce) atau perdagangan online. Hijup.com memanfaatkan internet sebagai media beriklan dikarenakan biaya yang murah serta penyebaran informasi yang cepat. Akan tetapi, konten yang menarik dalam beriklan di internet akan menarik perhatian pengguna untuk mengunjungi dan merekomendasikan kepada pengguna internet lainnya tanpa mengenal satu sama lain. Pembelian impulsif di internet muncul ketika adanya stimulus berupa promosi dan mudahnya berbelanja online tanpa harus keluar rumah. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui tanggapan responden periklanan internet, electronic word-of-mouth (e-WOM) dan pembelian tidak terencana secara online pada situs toko online Hijup.com dan juga untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Periklanan Internet dan electronic word-of-mouth (e-WOM) terhadap pembelian tidak terencana secara online secara simultan dan parsial pada situs toko online Hijup.com.Penelitian ini menggunakan metode uji deskriptif (kualitatif) dan uji verifikatif (kuantitatif) dengan menggunakan analisis jalur. Jumlah populasi konsumen yang pernah berbelanja di Hijup.com tidak diketahui maka sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 responden yang di dapat melalui rumus Wibisono.Hasil dari penelitian ini berdasarkan jawaban dari responden menunjukkan bahwa Hijup.com telah melakukan periklanan internet dan electronic word-of-mouth (eWOM) yang cukup baik serta responden mengaku cukup impulsif ketika melakukan pembelian di Hijup.com. Berdasarkan pengujian hipotesis, periklanan internet dan electronic word-of-mouth (e-WOM) berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian tidak terencana secara online secara simultan akan tetapi memiliki pengaruh yang berbeda satu sama lain. Secara parsial, periklanan internet memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian tidak terencana secara online dan electronic word-of-mouth (e-WOM) yang juga berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian tidak terencana secara online. Sedangkan korelasi antara periklanan internet dengan electronic word-of-mouth (e-WOM) dikatategorikan cukup kuat dan terdapat pengaruh yang signifikan.
Ringkasan Alternatif
The world of internet has grown rapidly from time to time. Recently, there has been a phenomenon called electronic commerce (e-commerce) or online commerce. Hijup.com utilizes internet as advertising media because of it is low budget and able to spread the information quickly. Moreover, interesting contents of internet advertising can attract users attention to visit and they can recommend the contents to other even though they do not know users each other. Impulse buying on the internet occurs when there is stimulant, such as promotion and simplicity of online shopping.This research aims to investigate the responses from respondents about internet advertising, electronic word-of-mouth (e-WOM) and online impulse buying on online store website of Hijup.com. It also attempts to find out the influence of the internet advertising and electronic word-of-mouth (e-WOM) to online impulse buying simultaneously and partially on online store website of Hijup.com.This research employed a descriptive (qualitative) and verification (quantitative) methods with path analysis. The number of population who has ever purchased items on Hijup.com is unknown, therefore, 100 respondents were taken as sample obtained through Wibisono formula. The data was analyzed by SPSS 21.0 for Windows.The result shows that Hijup.com has done quite good internet advertising and electronic word-of-mouth (e-WOM), also respondents admitted that they were plenty impulsive when purchase items on Hijup.com. Based on test result, internet advertising and electronic word-of-mouth (e-WOM) significantly influence online impulse buying simultaneously but has different effects on each variable. Partially, internet advertising has significantly influence on online impulse buying and electronic word-of-mouth (e-WOM) also significantly influence it. While the correlation between internet advertising and electronic word-of-mouth (e-WOM) is categorized into mildly strong and there is significant effect.