Pada saat ini perilaku konsumen yang menarik adalah keputusan pembelian untuk setiap perusahaan khususnya retail. Dengan jumlah penjualan yang belum stabil,maka fenomena yang ada di perusahaan salah satunya adalah keputusan pembelian. Setiap perusahaan harus memiliki strategi bersaing yang baik agar konsumen yang datang dapat melakukan keputusan pembelian. Hal tersebut menjadi fokus untuk pihak perusahaan agar dapat mengembangkan usahanya dan memperbaiki dari aspek perluasan merek dan citra merek Shampoo Sariayu Hijab di Giant Hyperpoint Pasteur – Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai perluasan merek, citra merek, keputusan pembelian dan seberapa besar pengaruh perluasan merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian Shampoo Sariayu Hijab di Giant Hyperpoint Pasteur – Bandung.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari 54 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah uji Msi. uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS. Penelitian ini menunjukan bahwa keputusan pembelian Shampoo Sariayu Hijab di Giant Hyperpoint Pasteur – Bandung tergolong cukup terencana. Responden memberikan persepsi tentang perluasan merek yang cukup menarik dan citra merek yang cukup baik. secara simultan perluasan merek dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Shampoo Sariayu Hijab di Giant Hyperpoint Pasteur – Bandung.

At this time an interesting consumer behavior is the purchase decision for any company, especially retail. With the number of sales is not yet stable, the phenomenon that exists in the company one of which is the purchase decision. Every company should have a good competitive strategy so that consumers who come can make purchasing decisions. It became a focus for the company in order to expand its business and improve aspects of brand extension and brand image Shampoo Sariayu Hijab in Giant Hyperpoint Pasteur - Bandung. This study aims to determine the responses of respondents regarding the expansion of the brand, brand image, purchasing decisions and how much influence the expansion of the brand and brand image on purchasing decisions Shampoo Sariayu Hijab in Giant Hyperpoint Pasteur - Bandung. The method used in this research is descriptive and verification method that consists of 54 respondents. The test statistic used is the MSI. validity, reliability, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS. This study shows that the purchasing decisions Shampoo Sariayu Hijab in Giant Hyperpoint Pasteur - Bandung is quite planned. Respondents give the perception of the brand extension is quite interesting and quite a good brand image. the simultaneous expansion of the brand and brand image have a significant influence on purchasing decisions Shampoo Sariayu Hijab in Giant Hyperpoint Pasteur - Bandung.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-nenengsupa-36509