Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Persepsi Harga Produk Private Label Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Konsumen Alfamart Cabang 2 Bandung)
Dwi Ariningtyas Widanti Sukowati (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Persaingan ketat antara pengecer ditambah dengan lingkungan pemasaran yang dinamis membutuhkan pengecer untuk mengatur strategi pemasaran yang tepat untuk dievaluasi. Salah satu strategi tersebut adalah produk private label. Produk private label dapat menjadi daya tarik bagi konsumen dan mendorong keputusan membeli yang tinggi. Produk private label memiliki sejumlah keunggulan dibandingkan dengan produk lain, terutama pada harga. Produk private label memiliki harga yang kompetitif. Kualitas produk yang bersaing dengan harga yang lebih rendah mungkin dapat mendorong munculnya minat beli pada konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga produk private label berpengaruh terhadap minat beli konsumen dan seberapa besar pengaruhnya. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Harga produk private label (X) dan Minat Beli konsumen (Y). Skala pengukuran variabel menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Alfamart di Bandung. Jenis data penelitian adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh sebagai tanggapan dari kuesioner yang disebarkan kepada responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis deskriptif, uji normalitas, uji non-parametrik dengan menggunakan korelasi spearman, dan uji regresi melalui aplikasi IBM SPSS Statistics 20.0. Dari hasil penelitian dan pengolahan data yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa harga private label berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen. Kata kunci: Private label, harga, minat beli.
Ringkasan Alternatif
Intense competition between retailers added with a dynamic marketing environment requires retailers to set the right marketing strategies to be evaluated. One such strategy is the private label products. Private label products can be an attraction for consumers and encourage high purchase decision. Private label products have a number of advantages compared to the other products, especially in the price. Private label products have a competitive price. The quality of products that compete with the lower prices may encourage the emergence of consumer buying interest. The purpose of this study was to determine whether the price of private label products effect on consumer buying interest and how big influence. The variables used in this study is the price of private label products (X) and Buy Consumer Interests (Y). Variable measurement scale using a Likert scale. The population in this study is the consumer Alfamart in Bandung. Types of research data is the primary data and secondary data obtained in response to questionnaires distributed to respondents. Data analysis methods used in this study are validity test, reliability test, descriptive analysis test, normality test, non-parametric test using Spearman correlation, and regression test through IBM SPSS Statistics 20.0 applications. From the research and data processing that has been done can be concluded that the price of private label positive have a significant effect on consumer buying interest. Keywords: Private label, price, buying interest.