Dalam aktifitas online shopping terdapatnya kemungkinan resiko menjadikan faktor seseorang tersebut memutuskan transaksi. Anggapan resiko serta kemudahan transaksi online belum dirasakan para remaja Kota Bandung sehingga minimnya keputusan pembeliaan yang dilakukan Remaja Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Persepsi resiko, Kemudahan, Keputusan Pembeliaan dan mengetahui besarnya pengaruh persepsi resiko, dan kemudahan melakukan online shopping terhadap keputusan pembeliaan produk fashion secara online para Remaja Kota Bandung. Metode penarikan sample yang digunakan adalah Simple Random Sampling terdri dari 400 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Analisis korelasi Pearson, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya Pengaruh Persepsi Resiko dan Kemudahan Melakukan Online Shopping terhadap Keputusan Pembeliaan Produk Fashion Seacara Online. Hasil penelitian berdasarkan uji kolerasi menunjukan bahwa Persepsi Resiko secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembeliaan dengan indicator terbesar yaitu resiko produk dan indicator terendah yaitu resiko transaksi. Kemudahan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliaan dengan indikator terbesar yaitu efesiensi waktu dan indikator terendah yaitu penggunaan yang fleksibel. Keputusan pembeliaan secara parsial dan simultan berpengaruh melalui persepsi resiko dan kemudahan.

Online shopping activities are possible risk factor arising making the person decided to do transactions. The high risk assumption and the ease of online trasactitions has not felt the teens that lack the purchaising decisions made teenager Bandung city. This research is to know about the perceived risk. Easy of use purchaising decision and the influence of perceived risk and easy of use online shopping to purchase decisions on teenager Bandung city. Sampling method used is “Simple Random Sampling” the respondens contain about 400 respondents. The method of analysis in this study using descriptive analysis and verification that consists of multiple linear regresion. Analisis korelasi Pearson, determination used to measure the level of influence Perceived risk and Easy of Use Online Shopping to purchaising decision fashion product online on teenager of Bandung City. The results based on correlation test showed that the perception of risk is partially significant effect on the purchaising decree with the biggest indicator that the risk of the product and the lowest indicators are risk transaction. Easy of use significant effect on the purchasing decisions the biggest indicator is efficiency of time and lowest indicator is flexible use. The purchaising decision partially simultaneously influence throught the percepsion of risk and easy.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-nadiasyafi-35710