Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh private label dan citra toko pada preferensi belanja (survey pada konsumen Yomart Cabang Dago Pakar di Bandung)
Jeri Puja Mardika NIM. (2013) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Perkembangan industri ritel di Indonesia semakin menjamur dan berwarna dalam jangka waktu yang singkat Strategi private label telah menjadi bagian strategi pemasaran yang dilakukan oleh para peritel. Yomart cabang Dago Pakar adalah salah satu dari sejumlah retailer di kota Bandung yang menjual private label. Yomart dikenal konsumen sebagai pengecer berbagai produk bukan sebagai produsen berbagai produk. Namun di Yomart terdapat produk yang dijual dengan menggunakan merek Yomart yaitu YOA dan Pasti Hemat. Inilah yang disebut produk dengan private label milik Yomart yang merupakan bagian dari Yogya Group Dept. Store. Citra toko dapat mempengaruhi penjualan produk private label. Pada dasarnya citra dari sebuah toko berhubungan dengan bagaimana sebuah ritel dipersepsi oleh para konsumennya. Dalam kegiatan belanjanya, konsumen membentuk image dari lingkungan toko, produk yang dijual dan faktor lain, dan image yang dipersepsi konsumen ini akan mempengaruhi pola belanjanya di kemudian hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh private label dan citra toko terhadap preferensi belanja pada Yomart cabang Dago Pakar di Bandung. Hasil penelitian ini juga diharapkan memberikan tambahan pengetahu tentang kajian pustaka private label, citra toko dan preferensi belanja.Metode yang digunakan dalam menganalisis adalah deskriptif dan verifikatif. Dalam penelitian ini sampel terdiri dari 100 responden konsumen di wilayah Dago Pakar kota Bandung dengan teknik simple random sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan angket dengan skala likert yang sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linear Berganda, Analisis Korelasi Pearson Product Moment, Koefisien Determinasi dan untuk menguji hipotesis menggunakan uji signifikansi simultan (uji f) dan uji signifikansi parsial (uji t) dengan bantuan software SPSS 18.0 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh private label dan citra toko terhadap preferensi belanja (survey pada konsumen yomart cabang dago pakar di bandung) termasuk kategori baik. Citra toko merupakan faktor yang mempengaruhi konsumen pada Yomart cabang Dago Pakar di Bandung. Hasil analisis statistik korelasi antara private label dan preferensi belanja bersifat positif dan signifikan, serta korelasi antara citra toko dan preferensi belanja bersifat positif dan signifikan pada Yomart cabang Dago Pakar di Bandung.
Ringkasan Alternatif
The development of the retail industry in Indonesia increasingly mushrooming and colored in a short period of private label Strategies have become part of the marketing strategies undertaken by the retailers. Yomart Dago Pakar branch is one of a number of retailers in the city of Bandung, which sells private label. Yomart known as a retailer of consumer products rather than as a producer of various products. But in Yomart there are products sold by using the brand Yomart like YOA and Pasti Hemat. This is what is called private label products with the Yomart property which is part of the Yogya Department Store Group. The image of the shop may affect sales of private label products. Basically the image from a shop dealing with how a perception retail by consumers. In consumer spending activity, form the image of the neighborhood stores, products are sold and other factors, and consumer perception the image this will affect spending patterns later in the day. This research aims to know the influence of private label and the image of the store to a shopping preferences on Yomart Dago Pakar Bandung branch. This research is also expected to give it an additional literature review about private label, store image and shopping preferences. Methods used in analyzing is descriptive and verificative. In this research samples consist of 100 respondents consumers in the Dago Pakar, Bandung, with technique simple random sampling. Instrument data use poll with scales likert already tested and has qualified validity and reliability. Instrument analysis used in this research is linear regression analysis of multiple, analysis correlation pearson product moment, a coefficient determined and to test hypotheses use test significance simultaneous ( f ) test and test it significance partial ( test t ) with the help of software spss 18.0 for windows. The result showed that influence private label and image store against preference shopping ( survey to consumers Yomart Dago Pakar branches in Bandung ) including good category. Citra shop a factor affecting consumer Yomart Dago Pakar branches in bandung. The result analysis statistical correlation between private label and shopping preference is positive and significant, and a correlation between image stores and shopping preference is positive and significant on Yomart Dago Pakar branches in Bandung.