Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap minat beli konsumen SMM DT Swalayan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pendapat konsumen SMM DT Swalayan sejauh mana mereka tertarik dengan produk-produk yang dijual di swalayan. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner yang dilakukan disekitar Geger Kalong dengan responden orang yang pernah melakukan pembelian dan mengetahui mengenai program promosi yang dilakukan oleh SMM DT Swalayan. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, analisis korelasi, dan analisis regresi. Hasil dari penelitian ini, menunjukan bahwa semua unsur kegiatan bauran promosi seperti advertising, personal selling, sales promotion, public relations, dan direct marketing memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan tanggapan positif dari responden. Kegiatan dari bauran promosi penjualan yang memiliki nilai paling berpengaruh terhadap minat beli adalah Sales Promotion. Hal ini sesuai dengan konsumen SMM DT Swalayan dengan mayoritas konsumen pengunjung dari luar daerah Bandung, mahasiswa, dan para santri Darut Tauhid lainnya. Sehingga perlu adanya program-program diskon, sampel, maupun hadiah lainnya di SMM DT Swalayan, karena hal ini akan meningkatkan ketertarikan minat beli pada diri konsumen dengan program-program yang lebih kreatif dan inovatif. Kata Kunci: advertising, personal selling, sales promotion, public relations, direct marketing, dan minat beli

The Research was conducted to determine the influence of promotional mix through consumer buying intention at SMM DT Swalayan. This purpose of this research was to determine consumer’s opinion about SMM DT Swalayan as long as extent they are interested to products that are sold in the SMM DT Swalayan. The research collect a questionnaire distributed around Geger Kalong Hilir where respondents who knew about the promotion of SMM DT Swalayan. Therefor research was use descriptive, correlation and regression analysis. As a result it can be indicate that the promotional mix activities such as advertising, personal selling, sales promotion, public relations, and direct marketing affect the buying intention such positive responses. More over of the most influence is Sales Promotion, which is an appropriate with the consumer SMM DT Swalayan such as visitors, students, and the students at traditional Muslim school in the Darut Tauhid, so it very important for the program discounts, samples, and other gifts in SMM DT Swalayan, to increase the interest buying intention which programs more than creative and innovative. Keywords: advertising, personal selling, sales promotion, public relations, direct marketing, and buying intention.

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-vinatriyan-9148