Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Selli Fashion Bandung
Rudiyanto (2011) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Persaingan dalam usaha Fashion semakin ketat, dengan demikian strategi perusahaan
dalam bidang bisnis harus terus di evaluasi agar tidak berdampak kepada kebangkrutan,
Strategi dalam memasarkan produknya dapat dengan cara promosi penjualannya terus
di kembangkan agar produk yang di hasilkan dapat di ketahui oleh masyarakat.
Promosi penjualan merupakan strategi pemasaaran yang epektif dan efisien apabila
pelaksanaannya sesuai dengan strategi promosi penjualan. Dengan demikian promosi
penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui pendapat responden mengenai
Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada Selli Fashion
Bandung, (2) untuk mengetahui pendapat responden mengenai Pengaruh Promosi
Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada Selli Fashion Bandung, (3) untuk
mengetahui pendapat responden mengenai seberapa besar Pengaruh Promosi Penjualan
Terhadap Keputusan Pembelian pada Selli Fashion Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan uji validitas dan uji
reliabilitas. Populasi dipilih dari konsumen Selli Fashion Bandung, menggunakan
sampel 100 orang, dengan teknik pengambilan simple random sampling. Metode
analisis dalam pengolahan data menggunakan Korelasi Product-Moment Pearson,
Method of Succesive Interval (MSI), Koefisien Determinasi dan Rancangan Uji
Hipotesis.
Dari hasil penelitian menunjukan adanya hubungan yang kuat antara promosi penjualan
dengan keputusan pembelian, ini membuktikan bahwa promosi penjualan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Dalam meningkatkan keputusan pembelian, promosi
penjualan berpengaruh sebesar 5286 (79,33%). Sedangkan sisanya 20,77% dipengaruhi
oleh faktor lain, dengan demikian promosi penjualan berada pada peringkat baik dan
berpengaruh terhadap keputusan pemblian.
Ringkasan Alternatif
Competition in the fashion business increasingly stringent, thus the company's strategy
in the field of business should continue in the evaluation so as not to affect the
bankruptcy, the strategy in marketing their products to the way sales promotion
continues to be developed for products generated can be known by the public. Sales
promotion is a strategy that epektif pemasaaran and efficient if its implementation in
accordance with the strategy of sales promotion. Thus, sales promotions can influence
purchasing decisions.
The purpose of this study were: (1) to determine the opinions of respondents about
Sales Promotion Effect Against Fashion Buying Decision on Selli Bandung, (2) to
determine the opinions of respondents about Sales Promotion Effect Against Fashion
Buying Decision on Selli Bandung, (3) to know the opinions of respondents about how
big of Sales Promotion Effect Against Fashion Buying Decision on Selli Bandung.
This research uses descriptive and verification method. Source of data used in this
study are primary and secondary data. Data collection method used is to use validity
and reliability test. Selected population of consumers Selli Fashion Bandung, using a
sample of 100 people, by making simple random sampling technique. The method of
analysis in data processing using the Product-Moment Correlation Pearson, Method of
Succesive Interval (MSI), Coefficient Determination and Draft Test of Hypothesis.
From the results of research show a strong correlation between sales promotion with
the purchase decision, this proves that the sales promotion effect on purchasing
decisions. To improve the buying decision, sales promotion effect for 5286 (79.33%).
While the rest 20,77% influenced by other factors, thereby promoting good sales ranks
and influence the decision pemblian.