Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Shopping Lifestyle dan Display Terhadap Impulse Buying (Survey Pada Konsumen di Matahari Department Store di BIP, Bandung)
Dhio Permana D NIM. (2014) | Skripsi | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Matahari Department Store BIP. Fenomena yang terjadi adalah semakin berkembangnya usaha ritel salah satunya adalah Department Store, berkembangnya jenis pakaian akan memicu perkembangan gaya hidup dan gaya hidup belanja seseorang/konsumen yang tinggi. Permasalahan yang dihadapi yaitu konsumen seringkali melakukan pembelian tidak terencana yang mengakibatkan pengeluaran yang lebih besar. banyak strategi yang dilakukan untuk menarik konsumen melakukan pembelian impulsif, salah satunya seperti merubah display toko sehingga para konsumen datang untuk membeli produk yang yang dianggapnya menarik perhatian. Tetapi Matahari Department Store BIP kurang memperhatikan hal itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh shopping lifestyle dan display terhadap pembelian impulsif pada konsumen Matahari Department Store BIP. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen di Matahari Department Store BIP yang berjumlah 2500/hari dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berbelanja konsumen Matahari Department Store BIP secara keseluruhan cukup baik dan untuk display bagi sebagian besar konsumen seperti pada windows display, interior display dan exterior display. Sedangkan Sebagian besar konsumen merasa gaya hidup berbelanja mereka tidak begitu tinggi dan display yang dilakukan Matahari Department Store BIP masih kurng menarik pada bagian window dan exterior. Kemudian dikarenakan shopping lifestyle dan display secara bersama-sama memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap impulse buying di Matahari Department Store BIP. Display secara parsial hanya memberikan pengaruh yang kurang besar terhadap impulse buying, sementara shopping lifestyle secara parsial memberikan pengaruh cukup besar terhadap impulse buying.
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers Matahari Department Store BIP. The phenomenon that occurs is the development of a retail business one of which is the Department Store, the development of the type of clothing will trigger the development of lifestyle and spending one's lifestyle / consumer high. The problems faced by the consumers often make unplanned purchases that result in greater spending. many strategies to attract consumers make impulse purchases, such as one to change the display so that the consumer store come to buy products that are considered to attract attention. But Matahari Department Store BIP less attention to it. The purpose of this study is to determine how much influence the display of the shopping lifestyle and consumer impulse purchases at the Matahari Department Store BIP. The unit of analysis in this study is that consumers in Matahari Department Store BIP totaling 2500/day with a sample of 100 respondents. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use help program SPSS 16.0 for Windows. The results showed that the lifestyles of consumers shopping Matahari Department Store BIP pretty good overall and to display for the majority of consumers like the display windows, interior and exterior display display. While the majority of consumers are shopping for their lifestyle is not so high and the display is done Matahari Department Store kurng BIP still draw on the window and exterior. Then due to lifestyle shopping and display together provide a considerable influence on impulse buying in Matahari Department Store BIP. Display only partially provide a less substantial effect on impulse buying, while shopping lifestyle partially deliver considerable influence on impulse buying.