Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Sikap Pada Iklan Media Sosial Instagram dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Pembelian Pada Nusa Kamera
Hasna Wijaya (2022) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Pelaku usaha dan UMKM banyak yang belum mengetahui pengaruh iklan di Instagram yang dapat meningkatkan niat calon pelanggan dalam membeli produk pada konsumen. Sehingga, mereka dapat lebih tertarik untuk membeli produk yang diiklankan oleh pelaku usaha dan UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan di Instagram dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat pembelian produk untuk konsumen. Selain itu penelitian ini juga membentuk model iklan yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat pembelian produk untuk konsumen. Penelitian ini menggunakan sampel pengguna aktif Instagram yang pernah membeli suatu produk melalui Instagram. Dalam penelitian ini digunakan Teknik Analisa kuantitatif yaitu Korelasi dan Regresi, Korelasi diterapkan untuk mengukur keeratan hubungan antar dua variabel dan regresi linear berganda di terapkan untuk hubungan antar variabel bebas (informatif, menghibur, gangguan, kredibilitas) pada variabel terikat (kesadaran merek dan niat pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek dipengaruhi oleh informatif, menghibur dan tanpa gangguan. Sedangkan pada niat pembelian dipengaruhi oleh informatif dan kesadaran merek. Selain itu kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian. Penelitian ini memberikan manfaat bagi Pelaku usaha dan UMKM dalam pemanfaatan platform sosial media Instagram, sebagai media iklan mereka sehingga investasi yang dihabiskan dapat menerima hasil yang diinginkan. Persepsi konsumen mengenai sikap terhadap iklan online, kesadaran merek dan niat pembelian yang dapat mempengaruhi konsumen Nusa Kamera. hubungan antara sikap terhadap iklan online kesadaran merek, dan niat pembelian menunjukkan adanya hubungan yang positif, keseluruhan memiliki signifikansi korelasi kecuali pada variabel gangguan dan kesadaran merek serta gangguan dan niat pembelian yang tidak memiliki korelasi.
Ringkasan Alternatif
Many business actors and MSMEs do not know the effect of advertisements on Instagram which can increase the intention of potential customers to buy products for consumers. So, they can be more interested in buying products advertised by businesses and MSMEs. This study aims to analyze the effectiveness of advertising on Instagram in increasing brand awareness and product purchase intentions for consumers. In addition, this study also forms an advertising model that is effective in increasing brand awareness and product purchase intentions for consumers. This study uses a sample of active Instagram users who have purchased a product through Instagram. In this study, quantitative analysis techniques are used, namely Correlation and Regression, Correlation is applied to measure the closeness of the relationship between two variables and multiple linear regression is applied to the relationship between independent variables (informative, entertaining, distraction, credibility) in the dependent variable (brand awareness and purchase intention). The results showed that brand awareness was influenced by being informative, entertaining and uninterrupted. Meanwhile, the purchase intention is influenced by informative and brand awareness. In addition, brand awareness has a significant effect on purchase intention. This research provides benefits for business actors and MSMEs in utilizing the Instagram social media platform, as their advertising medium so that the investment spent can receive the desired results. Consumer perceptions about attitudes towards online advertising, brand awareness and purchase intentions that can influence consumers of Nusa Kamera. The relationship between attitudes towards brand awareness online advertising and purchase intentions shows a positive relationship, the whole has a significant correlation except for the distraction and brand awareness variables as well as distraction and purchase intention which have no correlation.