Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Strategi Diferensiasi Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Motor Honda Vario PT Daya Anugerah Mandiri Cimahi
Zia Yunita Amalia NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Perkembangan persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat dewasa ini, dan banyak perusahaan yang dituntut untuk dapat memberikan keunggulan yang lebih dari produk dan jasa yang mereka pasarkan kepada konsumen, terkait dengan strategi diferensiasi dan inovasi yang mereka lakukan. Salah satu yang dibutuhkan masyarakat dewasa ini adalah transportasi. Alat transportasi saat ini telah menjadi kebutuhan primer bagi masyarakat. Produk alat transportsi yang paling sering digunakan oleh konsumen adalah motor Honda. Dari hasil wawancara dan kuisioner terhadap Dealer Honda di Cimahi, terdapat hasil bahwa strategi diferensiasi dan inovasi produk pada Dealer tersebut belum baik. Sehingga berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. Penulis melakukan Penelitian ini, mencoba untuk mengetahui Strategi Diferensiasi dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Dealer Motor Honda Cabang Cimahi. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verivikatif .Setelah dilakukan tinjauan pustaka, dan penyusunan hipotesis, data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebar kepada 100 responden pada konsumen Dealer Motor Honda Cimahi dengan menggunakan stratified random sampling. Sedangkan analisis dilakukan dengan pengolahan data menggunakan SPSS 19 for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis jalur/path dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan hasil Strategi Diferensiasi berpengaruh signifikan terhadap Inovasi Produk pada Dealer Motor Honda Cimahi. Strategi Diferensiasi dan Inovasi Produk secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing pada Dealer Motor Honda secara positif/signifikan. Secara parsial yang paling berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing adalah Strategi Diferensiasi dengan berada pada kategori baik.
Ringkasan Alternatif
The development from the competition in the business world, increasingly more tight nowadays, and a lot of companies are required to be able to provide advantages over their products and services markets to consumers, especially, related with the strategy of differentiation and the products innovation that they do. The one that people needed the most nowadays is a transportation. Means of transportation currently has become the primary needs for people. The product that most frequently used by consumers is Honda motorcycle. According from the interviews and questionnaire from the Honda Dealership in Cimahi, there are a results that strategy of differentiation and product innovation at the Dealership has not good enough. So this things affect the competitive advantage of their company. The author did this research, trying to figure out the Differentiation Strategies and product innovations Against Competing Superiority on the Honda Dealers branch of Cimahi. Research methods that used in this study are the descriptive methods and verificative methods. After a review of the literature, and the hypothesis, the data is colllected through the questionnaires presented to 100 respondents to consumer Honda Dealers Cimahi by using stratified random sampling. The analysis is carried out by processing data used SPSS 19 programs for windows. Then conducted the analysis with the data using a test of validity, reliability, determination, path analysis and hypothesis testing using the f-test and t-test. The results of the analysis of the data from this study showed a significant effect of differentiation Strategy results to innovation products at Honda Dealers Cimahi. Differentiation strategy and product innovation, partially nor the simultaneous effect on competitive advantage on the Honda Dealer in a positive/significant. The most influential partially against Competing Superiority is a strategy of differentiation which in the good criteria.