Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh strategi promosi midnight sale persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen : (survey pada konsumen Super Indo Cabang Antapani Bandung)
Lely Dimyati NIM. (2014) | Skripsi | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Strategi promosi midnight sale pada dewasa ini menjadi trend pada setiap perusahaan termasuk didalamnya perusahaan ritel, namun pada kenyataannya midnight sale mempunyai permasalahan baik secara teknis maupun dilihat dari segi teori strategi promosi midnight sale, persepsi konsumen dan keputusan pembelian konsumen. Diskon, promosi, hubungan masyarakat, personal selling, lingkungan, situasi, keadaan, waktu dan karakteristik konsumen merupakan permasalahan-permasalahan yang menghambat jalannya midnight sale, yang pada akhirnya mengakibatkan keputusan pembelian yang minim tidak sebanding dengan jumlah kunjungan konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Super Indo cabang Antapani Bandung pada saat program midnight sale yang berjumlah 700 dengan sampel sebanyak 88 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 13.0 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi midnight sale, persepsi konsumen dan keputusan pembelian secara simultan mempunyai hubungan yang rendah dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,315. Hal ini sebanding dengan hasil uji hipotesis secara parsial bahwa nilai thitung untuk Strategi Promosi midnight sale (X1) sebesar 1,329 dan ttabel 1,988. Dikarenakan nilai thitung
Ringkasan Alternatif
The research was conducted on consumers Super Indo cabangAntapani Bandung. The phenomenon that occurs is the development of one of the retail business in the modern supermarket, causing an atmosphere of competition increasingly fierce, the losses everywhere in the program so that the Super Indo midnight sale Antapani Bandung branch midnight sale using promotional strategies, and perceptions of consumers to assess how much influence on consumer purchasing decisions. The purpose of this study is to determine how much influence midnight sale promotion strategies, and consumer perceptions on consumer purchasing decisions in the Super Indo Antapani Bandung branch.The method used in this research is descriptive and verification methods . The unit of analysis in this study is the consumer who purchases the Super Indo Antapani Bandung branch during midnight sale program which totaled 700 with a sample of 88 respondents . The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis , correlation , coefficient of determination , hypothesis testing , and also use the help of an application program SPSS 13.0 for Windows.The results showed that the midnight sale promotion strategies in the Super Indo Antapani London branch as a whole , including both the criteria and indicators of consumer perception as a whole is included in both criteria , but an indicator of consumer purchasing decisions menunujukkan criteria quite well because it is influenced by the characteristics of a more diverse community so that knowledge program will support approximately midnight sale as well as the conditions and situations that berbedaya it at night just before midnight and by the time the new year . Influence midnight sale promotion strategies and consumer perception but not significant effect on consumer purchasing decisions on consumer Super Indo Antapani Bandung branch . Thus midnight sale promotion strategies and perceptions of consumers can not fully influence consumer purchasing decisions .