Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pengaruh Suasana Toko dan Citra Merk terhadap Minat Beli (Survey pada Konsumen Bloods Distribusi Outlet Bandung)
Akbar Roffiana Salim (2013) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan di Bloods Distribution Outlet Bandung. Dengan unit penelitian yaitu konsumen Bloods. Fenomena yang terjadi adalah konsumen mengeluhkan adanya bagian-bagian dari suasana toko yang masih belum optimal, seperti tempat parkir yang sempit dan kurangnya tingkat keamanan kendaraan. Begitu pula dengan bagian tata letak ruang yang kurang efektif, space antar display yang masih kurang lebar. Hal lainnya yang dikeluhkan oleh konsumen adalah desain produk yang masih sering berubah-ubah sehingga kurang konsisten dengan konsep Bloods serta kualitas produk yang masih belum memuaskan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi Suasana toko, Citra Merek, serta pengaruhnya secara parsial dan simultan terhadap Minat Beli di Bloods Distribution Outlet Bandung.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen Bloods, dengan menggunakan teknik simple random sampling. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 20.0 for windows.Berdasarkan analisis statistik menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat dan searah (positif) antara suasana toko, citra merek terhadap minat beli. Secara parsial Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Brand Image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Dari kedua variabel tersebut Store Atmosphere berpengaruh lebih besar terhadap Minat Beli dan diikuti oleh variabel Brand Image dimana pengaruh keduanya signifikan.Kekuatan hubungan kedua variabel bebas (suasana toko dan citra merek) secara simultan dengan minat beli (variabel terikat). Kesimpulan dari analisis statistik tersebut adalah adanya pengaruh signifikan antara ketiga variabel.
Ringkasan Alternatif
The research was conducted in the Bloods Distribution Outlet Bandung. The Research unit is consumer of Bloods Distribution Outlet Bandung. Phenomenon that happens is consumers complained from parts of the atmosphere still not optimal, as the parking lot is cramped and security for vehicle is lass then safety. Likewise the layout of the parts that are less effective space, the space between the display is still less wide. Other matters complained of by consumers is a product design that still frequent changes resulting in less consistent with the concept of Bloods and quality product is still not satisfactory. The purpose of this study is to investigate the implementation of Store Atmosphere, Brand Image, as well as partial and simultaneous influence of the Buying Interest at Bloods Distribution Outlet Bandung.The method in this study using descriptive method with verification approach. The unit of analysis in this study is consumers of Bloods Distribution Outlet with totaling 80 people, and using simple random sampling technique. Statistical test used the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also obtaining result of the analysis processed by using program SPSS 20.0 for windows.Statistical analysis showed a strong relationship and the direction (positive) between store atmosphere, brand image and buying interest. Results showed, Store Atmosphere partially have significant effect to buying interest. Brand Image partially have significant effect to buying interest too. From both of variable, influence of Store Atmosphere more greater effect to buying interest and followed with brand image. Result for both independent variable have influence significantly. Power relations between the two independent variables (mood stores and brand image) simultaneously with buying interest (dependent variable). Conclusions of the statistical analysis is the existence of a significant effect between the three variables