Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PENGARUH VARIABEL - VARIABEL BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK LA - LIGHTS (Studi Pada Warga RW 20 Perumahan Mastrip Jember)
ENDANG RAHMATULLAH HERLAMBANG (2016) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
Bauran pemasaran pada perusahaan merupakan strategi yang dapat dijadikan pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian. Bauran pemasaran dapat berdampak positif terhadap keputusan konsumen apabila perusahaan dapat mengetahui pola pembelian konsumen. Dalam pengertian umum, bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi dapat mengarahkan konsumen dalam pengambilan keputusan yang sesuai dengan tujuan perusahaan.
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui hubungan dan pengaruh variabel bauran pemasaran (Produk, Harga, Distribusi dan Promosi) terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok serta untuk mengetahui variabel bauran pemasaran yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok.
Untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan, digunakan alat analisis regersi linier berganda dengan menggunakan uji F, uji t dan koefisien korelasi. Di samping itu juga dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinieritas, untuk mendapatkan hasil yang tidak bias.
Dari hasil analisis, dapat diketahui bahwa variabel bebas yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok, sedangkan yang berpengaruh secara parsial adalah variabel harga dan variabel promosi, sedangkan variabel produk dan variabel distribusi tidak berpengaruh secara signifikan. Untuk variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok adalah variabel promosi.
Ringkasan Alternatif
Bauran pemasaran pada perusahaan merupakan strategi yang dapat dijadikan pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian. Bauran pemasaran dapat berdampak positif terhadap keputusan konsumen apabila perusahaan dapat mengetahui pola pembelian konsumen. Dalam pengertian umum, bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi dapat mengarahkan konsumen dalam pengambilan keputusan yang sesuai dengan tujuan perusahaan.
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui hubungan dan pengaruh variabel bauran pemasaran (Produk, Harga, Distribusi dan Promosi) terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok serta untuk mengetahui variabel bauran pemasaran yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok.
Untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan, digunakan alat analisis regersi linier berganda dengan menggunakan uji F, uji t dan koefisien korelasi. Di samping itu juga dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinieritas, untuk mendapatkan hasil yang tidak bias.
Dari hasil analisis, dapat diketahui bahwa variabel bebas yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi secara simultan mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok, sedangkan yang berpengaruh secara parsial adalah variabel harga dan variabel promosi, sedangkan variabel produk dan variabel distribusi tidak berpengaruh secara signifikan. Untuk variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih rokok adalah variabel promosi.