Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Peranan Bauran Ritel dan Citra Merek Dalam Proses Keputusan Pembelian Private Label "Giant" (Survei Kepada Konsumen Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint di Bandung)
Gilang Ramdhania NIM. (2014) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Salah satu bisnis yang berkembang pesat dari tahun-ke-tahun adalah bisnis ritel modern. Baik usaha ritel kecil maupun besar. Bisnis ritel sangat diminati oleh para pemain pasar karena tumbuh dengan sangat baik dan menghasilkan laba besar. Giant Hypermarket yang berdiri di bawah naungan PT. Hero Supermarket Tbk selaku peritel dalam negeri telah sukses dengan membuka banyak gerai yang tersebar di Indonesia dan telah banyak mengeluarkan berbagai macam produk pribadi atau yang biasa disebut dengan produk private label. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan bagaimana besarnya peranan Bauran Ritel dan Citra Merek dalam proses Keputusan Pembelian produk Private Label Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint di Kota Bandung berjumlah 2000 orang yang ditetapkan sebagai populasi. Sample dalam penelitian berjumlah 95 orang yang diambil melalui tekhnik simple random sampling. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS for windows.Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Bauraun Ritel pada produk private label di Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint berada dalam kategori cukup baik. Citra merek produk private label bagi sebagian konsumen berada dalam kategori cukup baik dan keputusan pembelian berada dalam kategori cukup baik pula. Bauran ritel dan citra merek secara bersama-sama memberikan kontribusi dalam proses keputusan pembelian produk private label konsumen Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint.
Ringkasan Alternatif
One of the rapidly growing businessfrom year-to-year is the modern retail business activity. Whether large or small retail business. Retail business is in great demand by the market players because its growing very well and generate large profits. Giant Hypermarket standing under PT. Hero Supermarket Tbk as domestic retailers have success by opening a lot of outlets spread across in Indonesia and many have issued a wide variety of personal product or known as private labels products. This research aims to prove how the magnitude of the role of retailing mix and nrand image in purchasing decision process of private label products Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint.Research methods using descriptive method with the verifikatif approach. The Unit of analysis in this study is the consumer Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint Bandung amounted to 2000 peoples designated as the population. The Sample in the study of 95 peoples who were taken through the dwarf in the simple random sampling. Methods of analysis using the calculation of pearson correlation, regression analysis, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of application program SPSS for windows.The results showed that retailing mix in private label products at Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint generally are in the category of good enough. Brand image private label product for some costumers are in the category of good enough and purchase decision are in the category of good enough too. Retailing mix and brand image are jointly contributing to costumer purchasing decision of private label products at Giant Hypermarket Pasteur Hyperpoint.