Kota Jambi adalah salah satu kota di indonesia yang memiliki banyak sekali potensi-potensi yang di milikinya, selain potensi-potensi sumber daya alam seperti minyak bumi, potensi dari sektor pariwisata dan nilai-nilai sejarah yang di miliki menjadikan Kota Jambi menjadi Kota yang sangat berpotensial. Kota Jambi adalah Kota bersejarah peninggalan Kerajaan Melayu Tua dan Kerajaan Sriwijaya. Kota Jambi di aliri oleng sungai terpanjang di Pulau Sumatra, yaitu Sungai Batanghari. Dari hasil penelitian yang telah di lakukan di temukan permasalahn Kota Jambi dimana Kota Jambi belum meningkatan dan memaksimalkan potensi-potensi yang di miliki untuk membentuk dan mengembangkan Kota Jambi. Sehingga Kota Jambi membutuhkan sebuah perancangan City Branding untuk membentuk dan memperkuat citra identitas kota yang dapat menambah nilai Kota Jambi serta meningkatkan potensi-potensi yang di miliki oleh Kota Jambi.

The city of Jambi is one of the cities in Indonesia that has a lot of potential in its possession, in addition to the potential of natural resources such as petroleum, the potential of the tourism sector and the historical values that have made the city of Jambi into a city that is potentially . Jambi City is the historic city of the ancient Malay Kingdom and Sriwijaya Kingdom. Jambi City in aliri oleng longest river in Sumatra Island, namely Batanghari River. From the results of research that has been done in finding permasalahn Jambi city where the city of Jambi has not increased and maximize the potential that has to form and develop the city of Jambi. So the city of Jambi requires a design of City Branding to form and strengthen the image of city identity that can increase the value of Jambi City and increase the potential that is owned by the City of Jambi.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-deladwinus-39425