Kosmetik sudah menjadi salah satu kebutuhan dalam kehidupan sehari-hari, khususnya bagi wanita. Para konsumen wanita mengenal banyak brand kosmetik yang beredar di pasaran. Mulai dari brand kosmetik tradisional, semi-tradisional, hingga modern.‘Sobha Varna’ adalah salah satu produk yang dibuat oleh perusahaan kosmetik semi-tradisional Indonesia, PT Mustika Ratu. Produk ‘Sobha Varna’ ini merupakan jenis kosmetik dekoratif dan termasuk dalam rangkaian produk tren warna Mustika Ratu. Karena ketatnya persaingan serta kurangnya pengetahuan masyarakat terhadap produk ‘Sobha Varna’ ini, maka dibutuhkan promosi untuk membuat produk ‘Sobha Varna’ lebih dikenal yaitu dengan menggunakan brand activation.

Cosmetic has become one of the necessities in daily life, especially for women. Female consumers know many cosmetic brands on the market. Starting from traditional cosmetics, semi-traditional, to modern brands. 'Sobha Varna' is one of the products made by the Indonesian semi-traditional cosmetics company, PT Mustika Ratu. 'Sobha Varna' product is a kind of decorative cosmetics and is included in product range of color trends of Mustika Ratu. Due to intense competition and its lack of public knowledge of the products, promotion is needed to make it more well-known by using brand activation.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-azkaamanna-34956