Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
PERSEPSI KONSUMEN MENGENAI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK MINUTE MAID PULPY
Filianti Dwina Ramadhan (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan untuk mengungkap persepsi konsumen mengenai komunikasi pemasaran Minute Maid Pulpy. Untuk mencapai tujuan tersebut konsumen yang sudah mencoba produk Minute Maid Pulpy dan dianggap bisa memberikan informasi tentang komunikasi pemasaran produk tersebut dijadikan sebagai interviewee atau informan dengan jumlah 50 intervewee. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive yakni judgemental sampling. Dari hasil analisis dengan metode thematical analysis terbentuk beberapa tema dan sub-tema yang dituangkan dalam beberapa tabel. Tema tersebut antara lain iklan televise (sub-tema: bulir, ide cerita, dan endoser), iklan poster (sub-tema: warna poster dan konsep bulir), iklan baligo, promosi penjualan (sub-tema: diskon, paket harga, games/kontes, point of purchase display, dan penjualan perseorangan (sub-tem: penampilan dan pengetahuan akan produk). Temuan dari penelitian diharapkan dapat memberi masukan yang berharga bagi pemilik produk yaitu The Coca-Cola Company untuk lebih memperhatikan dan memanfaatkan komunikasi pemasaran sebagai kegiatan yang positif dalam memperkenalkan produknya. Kata kunci : persepsi, komunikasi pemasaran
Ringkasan Alternatif
This research made for determine Consumer Perceptions about Product Minute Maid Pulpy Marketing Communications. To achieve the goal, 50 consumers who have tried Minute Maid Pulpy and assume can provide information about the product marketing become an informants. This research used one of purposive sampling that is judgmental sampling. The result using thematic analysis method established several themes and sub-themes which are grouped several tables. There are television ads (sub-theme: pulpy, idea of story, and the artist), advertising poster sub-themes: poster colors and pulpy concept), billboard advertising, sales promotion (sub-themes: discount, price set, games/contest, point of purchase display, and personal selling (sub-theme: performance and product knowledge). The results of research expected to provide valuable input for PT. Coca-Cola Amatil to give more attention and take advantage of marketing communication as a positive activity in introducing their product. Key word: perception, marketing communication