Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Persepsi terhadap Mobile Advertising Telkomsel berdasarkan pada Karakteristik Demografi Pengguna
Ghiana Fajri Ramadhantika (2019) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Praktik periklanan yang dilakukan oleh banyak perusahaan telah mengalami perubahan secara signifikan sejak adanya perkembangan teknologi digital. Sebagai contoh dari perkembangan teknologi ini adalah adanya moblie technology. Telkomsel merupakan satu-satunya provider yang bekerjasama dengan beberapa merchants ternama dalam hal mobile advertising. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan pengguna Telkomsel terhadap mobile advertsing Telkomsel dan perbedaan persepsi mobile advertising Telkomsel berdasarkan pada karakteristik pengguna. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan survei melalui kuisoner yang disebarkan kepada 215 responden (pengguna Telkomsel). Uji independen sampel T-test digunakan untuk mengetahui perbedaan persepsi pengguna Telkomsel terhadap mobile advertising Telkomsel berdasarkan jenis kelamin. Uji one way ANOVA digunakan untuk mengetahui mengetahui perbedaan persepsi pengguna Telkomsel terhadap mobile advertising Telkomsel usia, pekerjaan, dan pendapatan. Hasil analisis menunjukan mobile advertising Telkomsel belum bisa dikatakan baik. Perbedaan perspsi pengguna Telkomsel terhadap mobile advertising berdasarkan jenis kelamin tidak nampak, akan tetapi berdasarkan usia terdapat perbedaan persepsi pada aspek informativeness, credibility, timing dan location. Berdasarkan pekerjaan perbedaan persepsi terletak pada aspek informativeness dan location, tetapi berdasarkan pendapatan per bulan yang didapatkan oleh pengguna Telkomsel perbedaan persepsi hanya ada pada aspek credibility. Kata Kunci: Persepsi, Mobile Advertising, Karakteristik Demografi.
Ringkasan Alternatif
The advertising practices undertaken by many companies have changed significantly since the advance of digital technology. As an example of the development of this technology is the presence of moblie technology. Telkomsel is the only provider that cooperate with several famous merchants in terms of mobile advertising. The purpose of this research is to know the user response to Telkomsel mobile advertising and perception of Telkomsel mobile advertising based on user characteristic. Data collection techniques in this study used a survey through the distribution of questionnaires to 215 respondents (Telkomsel users). Independent sample T-test was used to know the difference of perception of Telkomsel's users to Telkomsel's mobile ads by gender. One-way ANOVA test is used to know the difference of perception of Telkomsel's users to Telkomsel's age, occupation and income. The analysis results show Telkomsel cellular ads can not be said good. Differences in the perspective of Telkomsel's users towards mobile ads by gender are not seemed, but by age there is a difference in perceptions in aspects of information, credibility, time and location. Based on the difference of job perception is in the aspect of informativeness and location, but based on monthly income obtained by Telkomsel users difference of perception only in credibility. Keywords: Perceptions, Mobile Advertising, Demography Characteristics.