Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Proses Keputusan pembelian Yamaha Vixion Yang Dipengaruhi Oleh Periklanan Dan Promosi Penjualan (Survei Pada Konsumen PT. Sentra Anugrah Motor Jl. Dipatiukur No. 75 Bandung Jawa Barat)
Yoel Silaban NIM. (2018) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Sepeda motor merupakan salah satu alat transportasi yang banyak dipergunakan oleh masyarakat. dengan banyaknya model sepeda motor di Indonesia, masing-masing pabrikan bersaing untuk mengeluarkan model terbaru. Dalam setiap peluncuran produk terbaru, pabrikan sepeda motor selalu mempromosikannya kepada khalayak ramai. Salah satu jenis promosi yang digunakan oleh perusahaan adalah Iklan. Iklan menjadi salah satu media yang ampuh untuk mempengaruhi para konsumen. Karena jangkauan iklan yang luas, iklan dibuat semenarik mungkin untuk membangkitkan keputusan pembelian konsumen atas produk yang dibuat oleh perusahaan. selain iklan, promosi penjualan juga menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli suatu produk. Semakin menarik promosi penjualan yang dilakukan oleh perusahaan maka akan berdampak pada ketertarikan konsumen untuk membeli produk yang dibuat oleh perusahaan. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui tentang periklanan dan promosi penjualan yang dilakukan oleh pihak dealer berpengaruh terhadap keputusan pembelian. didalam penelitian ini penulis mengambil sampel sebanyak 70 responden dengan menggunakan teknik multistage random sampling dari total populasi sebanyak 230 adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh penulis adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner dengan metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier ganda, koefisien korelasi, uji F, uji T dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis bahwa periklanan dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan hasil koefisien korelasi variabel promosi penjualan sebesar 0,936 dan hasil koefisien korelasi variabel periklanan sebesar 0,897
Ringkasan Alternatif
Motorbikes are a means of transportation that is widely used by the public. with motorbike models in Indonesia, each manufacturer competes to issue the latest models. In every new product freedom, motorcycle manufacturers always promote it to the public. One type of promotion that is by the company is advertising. Advertising is one of the powerful media to influence consumers. Because of the wide area of advertising, advertisements are made as attractive as possible to achieve the results of the products made by the company. In addition to advertising, sales promotion is also one of the factors that influence the results of consumer purchases in products. The more attractive the sales promotion carried out by the company will have an impact on consumers' interest in buying products made by the company. This research is to find out about advertising and promotion conducted by the dealer for purchasing decisions. In this study the authors took a sample of 70 respondents using multistage random sampling technique of a total population of 230 as for data collection techniques carried out by the authors, interviews and questionnaire analysis with data analysis methods which are multiple linear regression, back coefficient, F test, T test and coefficient of determination. From the results of research conducted by the author that a positive result on the purchase results with the promotion results variable of 0.936 and the advertising outcome variable of 0.897