Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan secara mendalam tentang Representasi Pemimpin Dalam Iklan New Nutrilon royal 3 “Life Starts Here”. Untuk mengetahui dan mengkaji Representasi pemimpin melalui struktur teks, Discourse Practice, Socialculture Practice dan mengkaji bagaimana representasi pemimpin yang berada dalam iklan nutrilon. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif studi analisis wacana kritis dengan teori subtantif yang diangkat yaitu counter hegemoni. Subjek penelitian terdiri dari 4 (empat) informan yang terdiri diperoleh melalui teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, studi kepustakaan, studi lapangan, internet searching dan studi dokumentasi. Teknik uji keabsahan data dengan cara meningkatkan ketekunan, analisis kasus negative dan menggunakan bahan referensi. Hasil penelitian ini, pertama ideasional yang merujuk pada representasi tertentu yang ingin di tampilkan dalam teks, yang umumnya membawa muatan ideologis tertentu. Kedua adalah relasi, merujuk pada bagaimana konstruksi hubungan di antara pembuat wacana atau pembuat iklan dan ketiga adalah identitas pembuat wacana dan pembaca serta bagaimana personal dan identitas ini hendak ditampilkan. Simpulan dari penelitian ini bahwa di dalam sebuah iklan tidak hanya sekedar iklan yang ditampilkan, namun dibalik semua itu banyak terdapat muatan-muatan ideologi yang disisipkan dalam sebuah iklan berupa teks yang secara tidak sadar bahwa hal tersebut dapat mempengaruhi khalayak.

This research aims to describe about the leadership representation In New Nutrilon Royal 3 Advertising "Life Starts Here". To determine and assess the structural representation of the leader through the text, Practical Discourse, Practical Sociolculture and examining how leadership representations in New Nutrilon Royal 3 advertising. The method used in this research is a qualitative method of critical discourse analysis study with substantive theory raised the counter hegemony. Research subjects consisted of 4 (four) consisting informant obtained through purposive sampling technique. The technique of collecting data through in-depth interviews, literature studies, field studies, Internet searching and study documentation. Test data technique validity by increasing persistence, negative case analysis and use of reference materials. The results of this study, the first ideational which refers to a particular representation that want to show the text, which generally carry a payload of particular ideological. The second is the relationship, referring to how the construction of the relationship between discourse makers or advertisers and third are identity discourse makers and readers and how personal and this identity was about to be displayed. Conclusions from this study that in an ad is not just an ad is shown, but in spite of this there are many charges ideology inserted in a form of text ads that are not aware that it can affect the audience.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-sandymeidi-34516