Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Retail Web: Pengaruh Technology Acceptance Model (TAM) Terhadap Perilaku Adopsi Konsumen (Studi Pada Retail Web Fashion Rubylicious)
Aldi Ramdhani Fahlevi Deisti (2018) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
E-commerce dengan menggunakan sistem retail web telah menjadi salah satu perekonomian nasional dan multinasional yang terus berkembang. Penelitian ini fokus membahas perilaku adopsi pengguna situs retail web produk fashion dari perusahaan Rubylicious. Dalam penelitian digunakan teori Technology Acceptance Model (TAM), dengan konstruk yang digunakan yaitu persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, sikap dalam pengaplikasian dan perilaku adopsi retail web. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian eksplanotari dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil berjumlah 169 responden dari pengguna website Rubylicious, analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi pengolahan data Analysis of Momen Structure (AMOS) 16.0. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa perilaku adopsi retail web dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh kosntruk persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, dan sikap dalam pengaplikasian. Kata Kunci: technology acceptance model (TAM), persepsi kemudahan penggunaan, persepsi kegunaan, sikap dalam pengaplikasian, perilaku adopsi retail web.
Ringkasan Alternatif
Web retail e-commerce system has been used by national and multinational companies. This research discussed about adoption behavioral web retail Rubylicious users fashion product. This research used model Technology Acceptance Model (TAM), with perceived ease of use, perceived usefulness, attitude towards using, and adoption behavior retail web constructs. The method used in this research is explanatory method with quantitative approach. Sample in this research was 169 respondent form user website Rubylicious, data analysis research using Structural Equation Modeling (SEM) with application analysis is Analysis of Momen Structure (AMOS) 16.0. Based on the result of the analysis, behavior retail web adoption has positive and significant effect with Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness, and Attitude Towards Using constructs. Keywords: technology acceptance model (TAM), perceived ease of use, perceived usefulness, attitude towards using, adoption behavior retail web.