Munculnya persaingan dalam dunia bisnis merupakan hal yang tidak dapat dihindari. Dengan adanya persaingan, maka perusahan dihadapkan pada berbagai peluang yang berasal dari luar maupun dari dalam negri, Untuk setiap perusahaan dituntut untuk selalu mengerti dan memahami apa yang terjadi di pasar dan apa yang menjadi keingginan konsumen yang terus berubah. Terlebih lagi perusahaan yang bergerak dalam penjualan pakaian dalam jumlah besar, makan penilaian komponen pasar atau orientasi pasar yang didukung oleh jiwa kewirausahaan akan meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan – perusahaan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan pengusaha mengenai orientasi pasar, jiwa kewirausahaan, Keunggulan Bersaing dan seberapa besar pengaruh dari orientasi pasar dan jiwa kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing pada sentra kaos Suci Bandung secara simultan maupun parsial. Metode penarikan sampel yang digunakan terdiri dari populasi dan sampel. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling yang terdiri dari 82 orang responden yang merupakan pengusaha kaos di sentra kaos Suci Bandung Hasil penelitian menunjukan bahwa orientasi pasar dan jiwa kewirausahaan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. Hal ini terlihat dari hasil analisis verifikatif yang berupa analisis regresi berganda, kolerasi,dan determinasi. Orientasi pasar dan jiwa kewirausahaan meningkat maka Keunggulan Bersaing akan menurun. Hasil hipotesis menunjukkan bahwa orientasi pasar dan jiwa kewirausahaan berpengaruh terhadap keunggulan bersaing baik secara parsial.

The advent of competition in the business world is unavoidable. The existence of competition, then the company is exposed to various opportunities that come from outside and from within the country, for each of the companies are expected to always know and understand what is happening in the market and what the keingginan consumers are constantly changing. Moreover, a company engaged in the sale of clothing in bulk, packed the assessment component of the market or market orientation that is supported by the soul of entrepreneurship will increase the competitive advantage of the company – the company. This research aims to know the response of employers regarding the orientation of the market, the soul of entrepreneurship, competitive advantage and how great the influence of market orientation and entrepreneurial souls against the competitive advantage on the sacred shirt Bandung centers simultaneously as well as partial. Withdrawal methods the sample used consists of the population and sample. The sampling technique used was simple random sampling consisting of 82 people respondents who is a businessman in the Central Holy shirts t-shirts Bandung Research results show that the orientation of the market and the entrepreneurial soul influence on competitive advantage. This is apparent from the results of the analysis of the verifikatif in the form of multiple regression analysis, kolerasi, and determination. Market orientation and soul of entrepreneurship on the rise then competitive advantage will decrease. The results showed that the hypothesis of market orientation and entrepreneurial soul influence on competitive advantage both in partial.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-novadharma-34704