Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Pemasaram Divisi Pemasaran Dan Kerjasama Balai Besar Bahan Dan Barang Teknik (B4T) Bandung
Agung Fajar Firdaus NIM. (2018) | Skripsi | Ilmu Komunikasi
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Pemasaran Dan Kerjasama Balai Besar Bahan Dan Barang Teknik (B4T) Bandung melalui kegiatan seminar diseminasi dalam mengembangkan pelayanan jasa teknik. Penelitian ini untuk menjawab tujuan penelitian, maka fokus penelitian ini adalah mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilihat dari Penetapan sasaran, Tujuan, Pesan, Media, Promotional Mix, dan Evaluasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, sedangkan desain penelitian yang digunakan studi deskriptif. Proses pemilihan informan menggunakan teknik snowball sampling dengan 2 informan kunci dan 3 informan pendukung. Selain itu, teknik pengumpulan data dengan wawancara mendalam, dokumentasi, referensi buku, penelitian terdahulu dan pencarian data di internet. Teknik analisa data yang digunakan adalah model siklus Miles dan Huberman untuk membahas mengenai permasalahan penelitian. Hasil penelitian diperoleh bahwa strategi komunikasi pemasaran yang di laukukan B4T yang tinjau dari Penetapan Sasaran sudah tepat menetapkan sasaran peserta seminar, Karena sesuai dengan temanya yaitu Pemerintah, Industriawan, Akademisi, Asosiasi Baterai dan UKM yang di undang melalui telephone, Email dan POS. Tujuan yang ingin dicapai B4T Bandung Menyebarluaskan hasil penelitian & pengembangan dan perekayasaan yang telah dilakukan oleh B4T kepada masyarakat industri. Pesan yang disampaikan adalah menyebarluaskan inovasi teknologi hasil penelitian, pengembangan dan perekayasaan terapan yang telah siap diterapkan masyarakat industri selain itu teknik penyampaian pesan menggunakan pesan langsung atau transper knowledge atau disampaikan melalui sesi tanya jawab pada seminar itu berlangsung. Media yang digunakan B4T Bandung adalah media pers yaitu TV (Tv one, R Tv), Koran (Koran bisnis, PR, dan Kompas) media cetak lainnya yaitu (Flyer, pamphlet, brosur, spanduk dan jurnal) serta media online yaitu Website B4T Bandung. Pengembangan Promotional Mix yaitu dilakukannya personal selling hanya kepada calon peserta yang sudah dikenal baik, seminar dibatasi oleh tema dan kapasitas, sedangkan kegiatan humas yang dilakukan adalah memberi apresiasi yang berpotensial untuk mengaplikasikan penelitian pengembangan dan perekayasaan baru yang dialkukan oleh B4T Bandung. Evaluasi yang dilakukan dengan cara menyebar kuisioner yang nantinya dihimpun dalam sebuah data base. Kesimpulan pada penelitian ini bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilakukan Divisi Pemasaran Dan Kerjasama Balai Besar Bahan Dan Barang Teknik (B4T) Bandung sudah sesuai dengan tahapantahapan yang sudah direncanakan sejak awal dengan baik, sesuai dengan strategi komunikasi pemasaran meskipun ada beberapa kekurangan, kekurangan mengenai pesan yang disampaikan harus jelas untuk menentukan keberhasilan tujuan yang ingin dicapai, pengembangan Promotional Mix harus tepat dan waktu yang ditentukan harus tepat. Saran yang peneliti berikan adalah Merancang isi pesan yang jelas untuk menentukan keberhasilan tujuan yang ingin dicapai, lalu Waktu yang tepat dan jelas pada acara-acara tertentu khususnya pada acara seminar diseminasi.
Ringkasan Alternatif
This study aims to determine Marketing Communication Strategy Marketing Division And Cooperation Center Material And Technical Products (B4T) Bandung through dissemination seminar activities in developing technical services. This research is to answer the purpose of research, hence the focus of this research is about Marketing Communication Strategy seen from Setting target, Destination, Message, Media, Promotional Mix, and Evaluation. This research uses qualitative method, while the research design used descriptive study. The process of selecting informants using snowball sampling technique with 2 key informants and 3 supporting informants. In addition, data data techniques with in-depth interviews, documentation, reference books, previous research and search data on the internet. Data analysis technique used is Miles and Huberman cycle model to discuss about research problem. The result of the research shows that marketing communication strategy in B4T which is reviewed from Targeting is right to set the target of seminar participants, because according to the theme are Government, Industrialist, Academician, Battery Association and UKM are invited by telephone, Email and POS. Goals to be achieved B4T Bandung Disseminating results of research & development and engineering that has been done by B4T to the industrial community. The message conveyed is disseminating technological innovations of research, development and applied engineering that is ready to be applied by the industrial community in addition to the technique of delivering messages using direct messages or transper knowledge or delivered through a question and answer session at the seminar took place. Media used B4T Bandung is the press media of Tv (Tv One, R Tv), newspaper (Business newspaper, PR and Kompas), other print media (Flyer, pamphlet, brochures, banners and journals) as well as online media Website B4T Bandung. Promotional Mix Development is done by personal selling only to prospective participants who are well known, the seminar is limited by the theme and capacity, while the public relations activities conducted is to give appreciation potentially to apply new development and engineering research that is carried out by B4T Bandung. Evaluation is done by spreading the questionnaire which will be collected in a data base. Conclusion in this research that Marketing Communication Strategy conducted by Division of Marketing And Cooperation of Material And Technical Products (B4T) Bandung is in accordance with the stages that have been planned from the beginning with good, According to the marketing communication strategy, although there are some shortcomings, the shortcomings of the message delivered must be clear to determine the success of the goal to be achieved, the development of the Promotional Mix must be precise and the time specified to be precise. Suggestions that researchers provide is Designing clear message contents to determine the success of goals to be achieved, then Time appropriate and clear at certain events, especially at dissemination seminars.