Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten Tbk (Bank Bjb) Bandung oleh Bagian Marketing Communication Melalui Kegiatan “Bjb Futsal Championship” Dalam Mempromosikan “Tabungan Tandamata My First” Kepada Generasi Muda di Kota Bandung. Untuk menjawab tujuan penelitian tersebut, peneliti telah menyusun beberapa fokus penelitian mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilihat dari Tujuan, Penetapan sasaran, Pengembangan promotional mix, dan Evaluasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan desain penelitian studi deskriptif. Proses pemilihan informan menggunakan teknik snowball sampling untuk 2 informan kunci, dan purposive sampling untuk 4 informan pendukung. Selain itu, teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam, dokumentasi, referensi buku, penelitian terdahulu dan pencarian data di internet. Teknik analisa data yang digunakan adalah model siklus Miles dan Huberman untuk membahas mengenai permasalahan penelitian. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh mengenai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Bagian Marketing Communication Bank Bjb, peneliti mengetahui bahwa Tujuan dari kegiatan Bjb Futsal Championship adalah mengakusisi nasabah, membentuk brand awareness dan mengajak dan memberi pelajaran kepada para pelajar SMP dan SMA untuk memiliki minat menabung menggunakan tabungan tandamata My First. Tujuan tersebut ditentukan oleh Divisi Corporate Secretary Bank Bjb dengan melakukan tahap-tahap penentuan tujuan seperti melihat peluang, menyusun strategic plan, melakukan meeting, dan menyelenggarakan kegiatan Bjb Futsal Championship. Sasaran pada kegiatan turnamen futsal ini adalah para pelajar SMP dan SMA yang berminat mengikuti turnamen futsal dengan syarat, mereka hanya perlu membuka rekening tabungan tandamata my first. Pengembangan Promotional Mix yang dilakukan yaitu periklanan melalui beberapa media diantaranya, surat kabar, radio, billboard, poster, Instagram, Twitter, dan Facebook. Evaluasi yang dilakukan dengan cara melakukan meeting evaluasi berdasarkan data, mengenai penabung lalu bekerja sama dengan setiap kantor cabang, untuk mengetahui perkembangan penabung melalui orang tuanya. Kesimpulan dari penelitian ini, menjelaskan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilakukan oleh bagian Marketing Communication Bank Bjb sesuai dengan tahap-tahap yang sudah direncanakan sejak awal, kegiatan tersebut juga sesuai dengan kegiatan strategi komunikasi pemasaran pada umumnya, namun ada beberapa yang harus diperbaiki lagi oleh pihak Bank Bjb bila ingin mengadakan kembali kegiatan Bjb Futsal Championship ini, salah satunya seperti menentukan lapangannya. Saran yang peneliti berikan yaitu pada kegiatan promotional mix, perlu dilakukan juga hubungan masyarakat guna untuk mendekatkan hubungan antara pihak Bank Bjb dengan masyarakat luas, lalu untuk akun Instagram Bjb Futsal, buatlah agar selalu aktif dan tidak menjadi akun yang pasif.

In this study, researchers aim to find out The strategy of marketing communication PT. Regional development banks in West Java and Banten Tbk (Bank Bjb) Bandung by the Marketing Communication Through activities "Bjb Futsal Championship" in the "Promote savings Tandamata My First "to younger generation in Bandung. To answer the purpose of the research, the researcher has compiled some of the focus of the research on the Strategy of Marketing Communication viewed from destination, setting targets, promotional mix, and Evaluation. This research used the qualitative approach, with a descriptive study of design research. The selection process and I am using the technique of snowball sampling for the 2 key informant, and purposive sampling for 4 informant supporters. In addition, the data collection technique done with in-depth interviews, documentation, reference books, earlier research and search data on the internet. Data analysis technique used was the model cycle, Miles and Huberman to discuss about the problem of research. Based on the research results obtained regarding the marketing communications strategy conducted part of the Marketing Communication Bank Bjb, researchers know that the destination of the activities of Bjb Futsal The Championship was acquired customers, establish brand awareness and engage and give lessons to students in JHS and SHS to have the interest saving using savings tandamata My First. These goals are determined by the Corporate Secretary of the Bank with Bjb do goal setting stages such as looking at opportunities, putting together a strategic plan, conduct meetings, and hosts activities Bjb Futsal Championship. The targets on this is a futsal tournament activities students high school futsal tournament interested subject, they just need to open a savings account tandamata my first. Development of Promotional Mix done namely advertising through several media, newspapers, radio, billboards, posters, Instagram, Twitter, and Facebook. The evaluation is done by way of conducting the meeting evaluation based on data about depositors then teamed up with every branch office, to know development of savers through his parents. The conclusions of the study, explained that the marketing communication undertaken by the Marketing Communication Bjb Bank in accordance with the stages already planned from the beginning, the activities also with the marketing communication activities in General, but there are some that should be fixed by the Bank when you want to hold back Bjb activities Bjb Futsal Championship is one of them, such as determining the field. The Researcher give advice in the activities of the promotional mix, also needs to be done to public relations to bring closer the relationship between the parties with the public at large Bjb Bank, then to account Instagram Bjb Futsal, make it so that always active and cannot be a passive account.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-muhammadri-39507