Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran PT Maicih Inti Sinergi Bandung Dalam Mempromosikan Produk Maicih di Kota Bandung. Untuk menjawab tujuan diatas maka peneliti mencoba untuk menganalisis hal-hal berikut ini, yaitu penetapan tujuan promosi pemasaran, penetapan sasaran promosi pemasaran, rancangan pesan, saluran media, pengembangan promotional mix, penyediaan anggaran pemasaran, evaluasi dan pengendalian rencana pemasaran. Pendekatan Penelitian ini adalah kualitatif metode penelitian deskriptif yakni merupakan metode yang dipakai utnuk menjelaskan dan menggambarkan fenomena-fenomena yang terjadi. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, teknik pengumpulan data dan teknis analisis data. Subjek pada penelitian ini adalah Jendral Maicih, Menkominfo PT Maicih Inti Sinergi dan Menteri SDM PT Maicih Inti Sinergi sebagai informan dan tiga orang informan kunci yaitu icihers di Kota Bandung. Hasil penelitian yang telah dilakukan adanya penetapan tujuan promosi pemasaran yang dilakukan untuk mengidentifikasi dan menarik Icihers baru, mengkomunikasikan produk baru Maicih, meningkatkan jumlah konsumen untuk produk yang telah dikenal luas, menginformasikan kepada konsumen tentang peningkatan kualitas produk Maicih, mengajak konsumen untuk mendatangi tempat penjualan Maicih dan memotivasi konsumen agar membeli produk Maicih. Penetapan sasaran promosi pemasaran dibuat merata untuk semua kalangan. Rancangan isi pesan yang ingin disampaikan yaitu mengangkat makanan kampung menjadi naik kelas, menggunakan struktur pesan dengan penyampaian langsung baik oleh Jendral dan live Tweet dari @infomaicih, sedangkan untuk format pesan yang digunakan yaitu lebih bersifat verbal. Saluran media dilakukan melalui tiga media utama yaitu Twitter @infomaicih, Jendral Maicih dan Icihers Magazine. Pengembangan promotional mix dilakukan dengan periklanan, melakukan kegiatan personal selling, promosi penjualan dengan publisitas dan selalu berhubungan baik dengan konsumen. Penyediaan anggaran pemasaran antara Perusahaan dengan Jendral memiliki anggaran masing-masing dan tidak terkait, PT Maicih Inti Sinergi menggunakan metode tujuan dan tugas dalam menetapkan anggaran promosi pemasaran. Tahap evaluasi dan pengendalian rencana pemasaran berlangsung positif dibuktikan dengan peningkatan laba perusahaan, proses evaluasi dilakukan dengan mengadakan tim meeting management, laporan bulanan Jendral dan rapat akbar dari seluruh pihak terkait di PT Maicih Inti Sinergi. Kesimpulan Penelitian adalah Strategi Komunikasi Pemasaran PT Maicih Inti Sinergi Bandung Dalam Mempromosikan Produk Maicih di Kota Bandung dapat berjalan sesuai dengan strategi yang telah diterapkan. Saran penelitian adalah sebaiknya PT Maicih Inti Sinergi melakukan produk branding atau iklan yang dikhususkan untuk produknya contohnya membuat iklan billboard yang memang dikhususkan untuk promosi produk Maicih, serta PT Maicih Inti Sinergi dapat lebih sering melakukan kegiatan atau membuat acara yang berkaitan dengan produk-produknya serta event yang berkaitan dengan Corporate Social Responsibility (CSR) mengingat Maicih ini telah dikenal luas dimasyarakat. Contohnya bisa dengan membuat acara sunatan masal atau santunan untuk panti asuhan.

This research objective is to understand how PT Maicih Inti Sinergi Bandung marketing communication strategy promoting their product in Bandung. To answer those purpose researcher try to analyzing this following matters include, establishment purpose of marketing promotion, establishment target of marketing promotion, plan message, media channels, development of promotional mix, provision of marketing budget, evaluation and the management of marketing planning. This research use qualitative approach, the descriptive research method is a method that can explain and describe the occurred phenomenaÂ’s. This research sampling technique used a purposive sampling, data accumulation technique, and data analysis technique. The subject of this research is Maicih Jendral, communication and information department officer of pt maicih inti sinergi and officer of human resources department of PT Maicih Inti Sinergi as informant and three ichiers as key informant. The results of the research that has been done the goal setting marketing campaign undertaken to identify and attract new Icihers, Maicih communicate new products, increasing the number of consumers for products that have been well known, informing consumers about product Maicih quality improvement, invites consumers to come to the retails and motivate consumers to buy Maicih product. A targeting marketing campaign made equally for all. The design of the content of the message are to raise grade of traditional food, using a message structure with direct delivery by both General and live Tweets from @ infomaicih, while for the message format used is more verbal. Media channels through the three main media, Twitter @ infomaicih, Maicih General and Icihers Magazine. Development of promotional mix done by advertising, personal selling activities, sales promotion and publicity is always dealing well with consumers. As for marketing budget provision, both the company and general have their each budget and not involved each other, PT Inti Synergy Maicih using objective and task methods to establish budget of marketing campaign. Phase evaluation and control marketing plan has been run positively as evidenced by an increase in corporate profits, the evaluation process is done by holding a team meeting management, monthly reports from the General and great meeting of all stakeholders in PT Maicih Core Synergy. The conclusion of the research is marketing communication strategy PT Maicih Inti Sinergi Bandung in promoting Maicih product in Bandung city go along according to the implemented strategy. The recommendation is PT Maicih Inti Sinergi Bandung should make product branding and advertisement for their own product for example create a billboard advertisement that is dedicated to the promotion of Maicih products, and itÂ’s better to organize activity or programs that related with their products and create event which is related to Corporate Social Responsibility (CSR) more frequently consider Maicih is popular among society. For example, Maicih can create circumcision massive or giving donation to orphanage.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-sitisumuna-30031