Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Strategi Komunikasi Pemasaran Sanggar Batik Katura Trusmi Cirebon
Resti Mardianti NIM. (2017) | Skripsi | Ilmu Komunikasi
Bagikan
Ringkasan
Maksud Penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan lebih dalam lagi mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Sanggar Batik Katura Dalam Melakukan Promosi pada Batik Mega Mendung Dikalangan Pengunjung,peneliti menggunakan sub fokus penelitian yaitu Penetapan Tujuan, Penetapan Sasaran, Rancangan Pesan, Saluran Media, Pengembangan Promotional Mix dan Evaluasi. Metode Penelitian yang digunakan yaitu Kualitatif dengan Studi Deskriptif, Informan Penelitian berjumlah 4 (empat) orang, 2 informan kunci dan 2 informan pendukung yang dipilih dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dan Snowball Sampling. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi non partisipan, studi pustaka, internet searching, dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data dengan mengumpulkan data, mereduksi data, menyajikan data, menarik simpulan. Hasil Penelitian menunjukan bahwa dalam Sanggar Batik KaturaTrusmi Cirebon melakukan Strategi Komunikasi Pemasaran dengan menentukan.Penetapan Tujuan untuk merubah mindset masyarakat atau pengunjung tentang apa itu batik dan membantu memberikan pemahaman serta informasi mengenai Batik Mega Mendung yang nantinya ada harapan untuk tetep bisa terus dilestarikan sebagai warisan budaya indonesia. Penetapan Sasaran yang dilakukan Sanggar Batik Katura menjadi suatu hal yang harus diperhitungkan secara tepat guna untuk mencapai hasil dan tujuan yang diinginkan,sasarannya yaitu kepada wisatawan asing dengan harapan Batik Katura dan Batik Indonesia bisa mendunia dengan target segmentasinya pada usia 20-50 tahun. Rancangan Pesan yang disampaikan adalah memberikan wawasan pengetahuan kepada para pengunjung secara rasional dengan proses penyampaian bentuk dan isi pesan secara langsung pesan yang disampaikan diharapkan bisa diterima dengan baik oleh setiap pengunjung. Saluran Media yang digunakan berupa website dan facebook memilihan media untuk membantu promosi sangat efektif guna menyampaikan informasi kepada masyarakat tanpa memperhitungkan jarak dan lain sebagainya. Promotional Mix yang dilakukan Sanggar Batik Katura dalam media iklan koran dan mengikuti pameran bertujuan untuk menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik atas produk yang di pasarkan atau yang dipromosikan agar hasil dari promosi yang dilakukan memberikan hasil yang maksimal. Evaluasi yang dilakukan Sanggar Batik Katura adalah dengan terus dilakukannya pengawasan dan peninjauan ulang pada setiap dilakukannya promosi. Hal ini bertujuan untuk melihat sejauh mana tingkat keberhasilan dan kegagalan yang dialami Sanggar Batik Katura dalam melakukan Strategi Komunikasi Pemasaran.. Simpulan Penelitian berdasarkan hasil penelitian dalam Strategi Komunikasi Pemasaran pada promosi Batik Mega Mendung yang dilakukan Sanggar Batik Katura ini telah dilakukan berdasarkan Strategi dan tahapan-tahapan yang sudah direncanakan dengan baik. Saran untuk Sanggar Batik Katura sebagai produsen batik agar tetap bisa mendukung dan membantu dalam hal melestarikan batik.dengan tetap meningkatkan mutu dan kualitasnya.
Ringkasan Alternatif
Study Purpose to know and explain deeper about Marketing Communication Strategy in Sanggar Batik Katura In Promoting Batik Mega Mendung to Visitors, the researcher used sub focus of research namely Goal Setting, Target Setting, Message Design, Media Channels, Promotional Mix and Evaluation Development. Research Method used was Qualitative with Descriptive Study, Informant of the Research were 4 (four) people, 2 key informants and 2 supporting informants selected by using Purposive Sampling and Snowball Sampling technique. Research data was obtained through indepth interviews, non-participant observation, literature study, internet searching, and documentation. The data analysis techniques used were collecting data, reducing data, presenting data, draw conclusions. Study Results shows that in Sanggar Batik KaturaTrusmi Cirebon in Marketing Communication Strategy by determining. Goal Setting to change the mindset of the community or visitors about batik and help to provide understanding and information about Batik Mega Mendung which later there is a hope to be preserved as Indonesian cultural heritage. Target Setting performed by Sanggar Batik Katura became a thing that must be calculated appropriately in order to achieve the desired results and objectives, the target is to foreign tourists in the hope that Batik Katura and Batik Indonesia can be known by worldwide with the target of segmens at the age of 20-50 years. Message Design delivered is to provide insight knowledge to the visitors rationally with the process of delivering the form and content of messages directly delivered messages are expected to be received well by every visitor. Media Channels used are in the form of websites and facebook media to help the campaign to be very effective in conveying information to the community without considering the distance and so forth. Promotional Mix performed by Sanggar Batik Katura in newspaper advertisement media and following an exhibition in order to inform and influence other people or parties so that they will be interested on the marketed or promoted products so that the results of the promotions made give maximum results. Evaluation performed by Sanggar Batik Katura is by continuing supervision and review on every promotion. It aims to see how far the success rate and failure experienced by Sanggar Batik Katura in performing Marketing Communication Strategy.. Research Conclusion based on the results of research in the Marketing Communications Strategy on the promotion of Batik Mega Mendung done by Sanggar Batik Katura has been done based on Strategy and stages that have been well planned. Suggestion for Sanggar Batik Katura as a manufacturer of batik in order to remain supporting and assisting the preservation of batik by improving the quality.