Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
STRATEGI MARKETING PT. MEPROFARM BANDUNG DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK BARU (NOSTREN) KEPADA KONSUMEN
Bernarda Fauzia (2009) | Tugas Akhir | -
Bagikan
Ringkasan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perencanaan yang dilakukan, bentuk kegiatan yang dilakukan, bentuk komunikasi yang disampaikan serta evaluasi yang dilakukan oleh pihak marketing PT. Meprofarm Bandung dalam mempromosikan produk barunya kepada konsumen, yang merupakan indikator dari variabel strategi.
Pendekatan yang dipakai dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Metode yang digunakan yaitu metode deskriptif. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, studi pustaka dan internet searching. Populasi yang diambil dalam penelitian ini yaitu staf marketing PT.Meprofarm yang berperan langsung dalam kegiatan promosi ini. Pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisa dengan cara deskrptif.
Hasil dari perencanaan yaitu mendata outlet-outlet yang telah ditentukan, kegiatan yang dilakukan yaitu dengan membagikan brosur, informasi oleh medical representative, bentuk komunikasi yang disampaikan yaitu melalui pesan informatif dan persuasif dan media yang digunakan yaitu media cetak (brosur), evaluasi yang dilakukan mendata ulang setiap kegiatan promosi yang telah dilakukan untuk mengetahui hambatan yang terjadi seperti salesman yang keluar saat kegiatan promosi berlangsung.
Dari hasil penelitian yang telah diulas diatas menunjukkan bahwa strategi marketing PT.Meprofarm dalam mempromosikan produk baru kepada konsumen sudah berjalan cukup baik dikarenakan media yang digunakan serta kegiatan yang dilakukan masih terbatas. Untuk itu peneliti menyarankan agar PT.Meprofarm Bandung dapat mengembangkan penggunaan media misalkan dengan menggunakan media elektronik seperti TV dan radio khusus bagi produk bebas. Selain itu PT.Meprofarm Bandung bisa mengadakan kegiatan promosi seperti pameran-pameran.
Ringkasan Alternatif
The goal of this research paper is to know how the planning, the activities, the communications, and the evaluations conducted by the marketing PT. Meprofarm Bandung to promoted the new product (nostren) to consumers that whole is the indicator from the strategy variable.
In this research paper, the writer using the qualitative approximation. The descriptive method has been use in this research. As for utilizing to equip the data, writer has been use the data collecting technique like interview, book study and internet searching. The population of this research paper is marketing staff of PT. Meprofarm Bandung as the actor directly on this promotion activities. Purposive sampling has been use of this research for technique sample. And the data analysis, writer used the descriptive method.
The result from planning is to collecting data of the certain outlets, from activities is give the brochures and knowledge by the medical representative, from communications writer using message of informative and persuasive, and the evaluations is to repeat data each promotion activities that has been done to know the pursue happen like salesman whose out while the promotion is running.
The results show that the strategy of marketing PT. Meprofarm Bandung to promoted the new product (nostren) to consumer has been good because the media used and the activities conducted is limited. For that, writer suggest in order to PT. Meprofarm Bandung can used the electronic media like radio and television only for free products. Except that, PT. Meprofarm Bandung can do the promotion activities like exhibitions.