Penelitian ini dilakukan dengan maksud untuk mengetahui dan mendeskripsikan Strategi Periklanan Bidang Pemasaran Dana Usaha PB PON XIX dan PEPARNAS XV 2016 Jawa Barat dalam Mempromosikan ajang PON XIX dan PEPARNAS XV 2016 Jawa Barat kepada Masyarakat Jawa Barat. Adapun sub fokus yang digunakan adalah Perumusan Sasaran, Perumusan Anggaran, Perumusan Pesan Iklan, Pemilihan Media. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi non-partisipan, dokumentasi, serta studi pustaka, seperti referensi buku, penelitian terdahulu, dan internet searching. Informan penelitian dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Dengan menggunakan lima orang informan yang dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu yang dimana 2 diantaranya merupakan informan kunci yaitu Bapak Saepudin dzuhri selaku Koordinator Bidang Pemasaran dana Usaha dan Bapak Ardhana Mulia selaku Koordinator Bidang Marcoom Bismark Media Planner, serta melibatkan informan pendukung yang berasal dari masyarakat Jawa Barat yang berbeda latar belakang, seperti Pak gugun Gunawan sebagai Lurah Cigadung, Denis Febrians sebagai Jurnalis media, dan Andri Ridwan sebagai mahasiswa. Uji keabsahan data menggunakan peningkatan ketekunan, diskusi teman sejawat, dan membercheck. Teknik analisa data dilakukan dengan tahapan reduksi data, klasifikasi data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa perumusan sasaran yang dilakukan oleh Bidang PDU menggunakan Skema Komunikasi, dengan klasifikasi sasaran masyarakat umum dan pengusaha yang dimana sasarannya ditujukan kepada perorangan, kelompok dan pengusaha. Perumusan anggaran dilakukan untuk mengefisiensikan dana anggaran, dengan scara melibatkan pihak sponsorship, dimana merumuskan anggaran yang dilakukan untuk mendorong pihak sponsorship sebagai bagian yang partisipatif. Perumusan pesan iklan menggunakan pendekatan pesan iklan secara emosional dengan tagline “Bukan Sekedar Juara” sebagai tagline budaya untuk merangsang effort masyrakat Jawa Barat. Pemilihan media dilakukan dengan menggunakan Research AC Nielsen sebagai pertimbangan pemilihan media partner, jalur radio sebagai media iklan Above The Line, tokoh dan perangkat pemerintahan daerah dipakai sebagai pemerataan penyebaran iklan di wilayah pedesaaan, lalu Bidang PDU masih menggunakan media konvensional seperti Koran dan menggunakan media iklan Bellow The Line yaitu mobil branding. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Strategi Periklanan Bidang Pemasaran Dana Usaha PB PON XIX dan PEPARNAS XV 2016 Jawa Barat dalam Mempromosikan ajang PON XIX dan PEPARNAS XV 2016 Jawa Barat kepada Masyarakat Jawa Barat sudah dilakukan secara sistematis dengan tahapan perumusan sasaran, perumusan anggaran, perumusan pesan iklan dan pemilihan media, terutama dalam pemilihan media sudah menggunakan media yang variatif. Saran dari penelitian ini pemasangan iklan di Televisi harus berkelanjutan, pertimbangan penyimpanan media luar ruangan, penggunaan iklan kreatif untuk menyentuh segmentasi sasaran anak muda , dan membuat pesan iklan untuk disabilitas.

This research was conducted with the purpose of describing Advertising Strategy Marketing Operating Funds PB PON XIX and PEPARNAS XV 2016 West Java in Promoting PON XIX and XV PEPARNAS 2016 to the Society of West Java. The sub-focus used was formulation goals, budget formulation, formulation message advertising, and media selection.This study is a qualitative study with using descriptive methods. Data collection techniques used were interviews, non-participant observation, documentation, and literature, such as books reference, previous studies, and internet searching. Informants were selected using snowball technique. By using the five informants were selected based on certain considerations where 2 of them are key informants, Coordinator of funds Marketing Enterprises and the coordinator of Marcoom Bismark Media Planner, as well as involving informants support from the community of West Java with different backgrounds, such as Lurah Cigadung, a media journalist, and college student. The validity test of the data using enhanced persistence, discussion peers, and membercheck. Data analysis is done with the stages of data reduction, data classification, and conclusion.The results of research obtained showed that the formulation of objectives conducted by the PDU using Communication Scheme, with the classification of the target public and businesses where the target aimed to individuals, groups and businesses. Budget formulation create to streamline the budget funds, by involving the sponsorship, which formulates the budget is done to encourage the sponsorship as part of a participative. Formulation of advertising messages emotionally using an advertising message approach with the tagline "Berjaya di Tanah Legenda" as the tagline culture to stimulate the community effort of West Java. Election media conducted with using The Research AC Nielsen as the decision is media partner, the path of radio as an advertising medium Above The Line, figures and the regional administration used as equitable spread of advertising in the countryside, then Field PDU still using conventional media such as newspapers and the use of advertising media Bellow The Line is a car branding. The conclusion of this study is the Advertising Strategy Bidang Pemasaran Dana Usaha PB PON XIX and PAPERNAS XV 2016 west java in promoting PON XIX and PAPERNAS XV 2016 West Java was done systematically with the stages of formulation of objectives, budget formulation, formulation of advertising messages and selection of media, especially in the choice of media is already using varied media but not optimal in the manufacture of advertising media into rural areas. Suggestions from this study, advertising on television must be sustainable, outdoor media storage considerations, the use of creative advertising to touch the target segment of young people, and create advertising messages for disabilities.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-sanrezanur-36207