Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Strategi Promosi Maternal Disaster (Studi Deskriptif Mengenai Startegi Promosi Maternal Disaster dalam Menarik Minat Beli Konsumen di Kota Bandung)
Sarah Nurafifah NIM. (2017) | Skripsi | Ilmu Komunikasi
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Promosi pada brand Maternal Disaster dalam menarik minat beli konsumen di Kota Bandung. Sub fokus pada penelitian ini adalah Perencanaan, Periklanan, Promosi penjualan, dan Pemasaran Langsung. Pendekatan pada penelitian ini adalah kualitatif, dengan metode penelitian deskriptif yang dipakai untuk menjelaskan dan menggambarkan fenomena-fenomena yang terjadi. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling, teknik pengumpulan data dan teknik analisis data. Subjek penelitian ini adalah Promotion Manager, Distribution Manager dan Informan dari pihak konsumen yang melakukan transaksi secara langsung (offline) dengan Maternal Disaster. Strategi promosi yang dilakukan oleh Maternal Disaster dengan perencanaan melalui meeting bersama seluruh tim yang bersangkutan dengan kegiatan promosi, seperti tim distribusi, tim kreatif dan tim produksi. Periklanan yang dilakukan guna melakukan strategi promosi yaitu melalui account media sosial yang dimiliki oleh Maternal Disaster dan yang menjadi strategi utama dalam strategi promosi Maternal Disaster yaitu event musik yang diadakan oleh Maternal Disaster. Promosi langsung yang dilakukan oleh brand Maternal Disaster ini melalui diskon, misalnya menjelang Hari Raya Idul Fitri. Pemasaran langsung brand ini melalui event (live music) yang dapat menarik minat beli konsumennya dan penjualan di toko Maternal Disaster. Dapat disimpulkan bahwa strategi promosi yang dilakukan Maternal Disaster lebih mengandalkan event (live music) dan account media sosial (instagram, twitter, youtube, dan website). Maternal Disaster sangat mempertahankan sistem community based dimana sistem tersebut mengandalkan relasi bisnis yang telah berjalan dari awal terbentuknya perusahaan ini. Saran bagi Maternal Disaster melakukan periklanan di media cetak saat melakukan event (live music), mengadakan kegiatan yang dapat meningkatkan minat beli konsumen seperti Midnight Sale, melakukan promosi lain misalnya dengan melakukan endorsement.
Ringkasan Alternatif
This research aimed to describes promotion strategy on Maternal Disaster brand in attracting consumer buying among Bandung citizens. To answer these promotion strategies, researchers used three subfocus namely planning, advertising, sale promotions and direct marketing. This research used qualitative descriptive research method to explain and describes the phenomenons that occur. Sampling technique used was purposive sampling, data collection techniques and data analysis techniques. This research subject is the promotion manager, distribution manager and also part of consumers who makes transaction directly with Maternal Disaster. Promotion strategy undertaken by Maternal Disaster planning through a meeting with the entire team is concerned with promotional activities, such as the distribution team, creative team and production team. Advertising that used in order to conduct promotional strategy is through social media account owned by Maternal Disaster and that became the main strategy in the promotion of Maternal Disaster strategy is a music event organized by Maternal Disaster. Promotion performed directly by this brand through discount which has directly running. This brand marketing directly though the event, that can attract consumers purchase and sale in store of Maternal Disaster. It can be concluded that the promotion strategy to be carried out by Maternal Disaster more rely on the music event and social media account of Maternal Disaster. Maternal Disaster so maintain a community based system where the system is relying on the ties of friendship that have been running from the beginning of the formation of this company. Advice of Maternal Disaster is to makes more advertising when Maternal Disaster make few events like live music. Another advice is adding other promotional strategies in order to attract consumer interests like midnight sale, and another promotion namely endorsment.