Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Strategi Promosi Panitia Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016
Indri Yunita NIM. (2017) | Skripsi | Ilmu Komunikasi
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ÃâStrategi Promosi Panitia Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 Dalam Mensosialisasikan Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Jawa BaratÃâ. Sehingga untuk menjawab masalah di atas, maka peneliti menganalisa penggunaan iklan, proses pemasaran langsung, dan humas dalam panitia Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Informan penelitian ini adalah panitia Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 dan juga peserta dari acara Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016. Teknik penentuan informan dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan melalui observasi partisipan, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan iklan untuk mempromosikan Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 dilakukan dalam tiga fase dengan menggunakan berbagai media diantaranya melalui media sosial seperti Facebook, Twitter, dan Instagram; media eletronik radio; media cetak format kecil seperti brosur; dan media luar ruangan seperti spanduk, t-banner, dan baligo. Pemasaran langsung (direct marketing) dilakukan dengan dua cara yaitu penjualan langsung (direct sales) dan telemarketing. Humas menjalankan beberapa fungsinya dalam kepanitiaan antara lain menyusun iklan, melaksanakan roadshow, melaksanakan talkshow di radio, dan mengatur hubungan dengan media. Kesimpulan penelitian memperlihatkan bahwa strategi promosi yang dilakukan panitia Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 terdiri dari aspek iklan, direct marketing, dan humas. Dan melalui ketiga aspek tersebut panitia dapat menarik atensi yang besar dari publik terhadap acara Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 serta memberikan wawasan baru yang bermanfaat bagi publik mengenai Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), walaupun masih ada kendala yakni dalam hal Sumber Daya Manusia (SDM)-nya dan menyebabkan target peserta acara yang tidak tercapai. Selanjutnya saran kepada panitia Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 yaitu agar menentukan lebih spesifik lagi segmentasi yang dituju sehingga penyampaian pesan dapat tersampaikan dengan efektif, dan menambah Sumber Daya Manusia (SDM)-nya untuk mencapai target dan hasil yang lebih maksimal.
Ringkasan Alternatif
This research aimed to determine ÃâThe Promotion Strategy of Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 Committee in Socializing Micro, Small, and Medium Enterprises in West Java". To answer the problems above, researcher analyzed the use of advertising, the direct marketing process, and the public relations of Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 Committee. The method used in this research was a qualitative method. The informants were the committee of Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 and also the participants of Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 itself. The informant determination techniques used in this research was purposive sampling technique. Data of this research were collected through observation, interviews, and documentation study. The results of this research showed that the use of advertising to promote Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 is divided into three phases and conducted through different kind of media such as social media (Facebook, Twitter, and Instagram), electronic media (radio), small format print media (brochures), and outdoor media (banner, t-banner, and billboard). Direct marketing processes are done in two ways such as direct sales and telemarketing. Public Relations in the committee do multiple functions such as prepared the advertisements, implemented roadshows, implemented radio talk shows, and organized media relations. The conclusion of this research showed that the promotion strategy done by the committee is consisted of three aspects, such as advertising, direct marketing, and public relations. And by those three aspects, the committee can drag a great attention from public for Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 event, and provided new insights of Micro, Small, and Medium Sized Enterprises (MSMEs), although there were still obstacles as the Human Resources itself that caused the target of the audiences was not reached. Furthermore, suggestion for Bandung Entrepreneurs Day (BED) 2016 committee, define more specifically the segmentation of the target so that the delivery of the message can be delivered effectively, and to enhance the Human Resources so that it can help to reach the target and maximal results.