Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Public Relations Auto Radio 88.9 FM Bandung dalam menjalin hubungan baik dengan sponsor otomotif melalui proses pencarian fakta, perencanaan program, komunikasi dan evaluasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah dengan wawancara, studi pustaka, dan penelusuran data online. Objek penelitian ini adalah Auto Radio 88.9 FM Bandung dan Peneliti memilih Public Relations Auto Radio 88.9 FM Bandung sebagai subjek dan informan penelitian bapak Arief Hidayat dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil Penelitian adalah pencarian fakta yang dilakukan oleh Public Relations Auto Radio 88.89 FM Bandung dengan mencari sponsor otomotif. Perencanaaan yang dilakukan adalah menyampaikan informasi tentang perusahaan. Kegiatan yang dilakukan adalah corporate visit dan bersosialisasi dengan sponsor otomotif dan bentuk komunikasi yang dilakukan adalah melalui media cetak dan elektronik. Evaluasi yang dilakukan adalah melakukan diskusi tentang kegiatan yang telah dilakukan. Dari hasil tersebut peneliti dapat menyimpulkan bahwa strategi Public Relations Auto Radio 88.9 FM Bandung dalam menjalin hubungan baik dengan sponsor otomotif menunjang kesuksesaan kinerja Public Relations karena menjalin hubungan baik dengan public eksternal adalah salah satu tanggung jawab seorang Public Relations. Saran yang peneliti sampaikan adalah dengan menambah kegiatan yang dapat menciptakan hubungan baik dengan sponsor otomotif seperti tours wisata.

This research aimed to know Strategy Public Relations Auto Radio 88.9 FM Bandung in good relationship with sponsor automotive. through fact finding process, planning Programming, communication and evaluation The method which was applied in this research was descriptive method with qualitative approach. Data collection technique done by the researcher was through interview, book study and online scanning data. This research object was Auto Radio 88.9 FM Bandung. Researcher chose the Public Relations of Auto Radio 88.9 FM Bandung as the subject and research informant was by using technique in purposive sampling technique. The result was fact finding done by Public Relations of Auto Radio 88.89 FM Bandung by looking for sponsor automotive. The planning done was aimed to deliver the information of company. Activity taken was corporate visit and socialization with automotive sponsor and form of communication done though electronic and cast media. Evaluation done by discussion concerning about activity which had been done. From the result researcher earn conclude that strategy Public Relations Auto Radio 88.89 FM Bandung strategy in good relationship with automotive sponsor support the performance public relations because good relationship with public external is one of responsibility of a Public Relations. Suggestion whose researcher said was by adding activity that could create good relationship with automotive sponsor such as tourism touring

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-windawulan-27094