Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Strategi Public Relations Radio Cosmo 101.9 Fm dalam menjalin hubungan baik dengan sponsor dari segi tujuan, perencanaan, kegiatan, media yang digunakan. Untuk menjawab masalah penelitian ini, peneliti mengunakan metode deskriptif. Tenik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, obserfasi dan studi kepustakaan, Adapun teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dimana keseluruhan populasi dijadikan sampel untuk penelitian. Dari penelitian ini diketahui bahwa tujuan yang dilakukan yaitu menjalin hubungan baik dengan sponsor dan memberikan citra yang baik untuk kelangsungan hidup Radio, perencanaan yang bersifat Presentif, Remedial, tujuan agar terciptanya keharmonisan, media yang yang digunakan adalah media cetak, media televise, inhouse media. Dengan susunan ini untuk menjalin hubungan baik dengan sponsor. Dalam menjalani beberapa tahap penelitian dilapangan, penulis menyimpulkan bahwa Public Relations Radio Dosmo 101.9 fm dalam menjalin hubungan baik dengan sponsor memiliki tujuan, perencanaan, kegiatan, media, dan strategi yang sangat penting dalam menjalin hubunga baik yang dilakukan secara continue atau terus menerus sesuai dengan program yang sudah ada. Saran dari peneliti bagi pihak Perusahaan Radio Cosmo 101.9 FM Bandung Joged Mania khususnya Public Relations Officer beserta staffnya untuk lebih meningkatkan kinerjanya dalam melakukan kegiatan eksternal atau dalam mengadakan suatu event.

This research is aimed to explore about how the strategy of public relation of Cosmo Radio 101.9 fm, in maintaining good relationship with the sponsor in terms of their goal, planning, activities, and the media in use. The author use descriptive method of research, in answering the problem of this research. The technique of collecting data was done by using depth interview, method of observation, and literature study. Then, the sampling technique using in this research is sampling purfosive technique which the population itself become the sample of research as a whole. The result of this research generates the conclusion that Cosmo Radio’s goals are to maintain friendly ties with the sponsor and preserving a good image to sustainability of radio itself. Cosmo Radio has its own presentive and remedial planning system. Moreover, one of the Cosmo’s goals is to establish harmony and coexistence which the using of mass media, television, and in-house media are very important to keep and to preserve strong relationship. In executing the several steps of field research, the author have concluded that the Public Relation of Cosmo Radio 101.9 fm, in maintaining good relationship, has very important strategy which is long-term orientation and sustainable, appropriate to the program. The author advices the Cosmo Radio 101.9 fm, especially Public Relation Officer, to improve their quality of work and more progressive in running their external activities or special event relating their planning.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-ramdangust-18210