Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Studi Pelaksanaan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen BTC Hotel Bandung
Wahyu Aji Saputrojati (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini mengeksplorasi promosi sebagai salah satu cara untuk mengenalkan produk mereka. Dalam penelitian ini menggunakan empat unsur promosi yang terdiri dari advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara promosi dengan minat beli. Untuk menganalisis penelitian ini digunakan 120 sampel yang diperoleh dari pelanggan BTC Hotel Bandung. Data yang didapat berdistribusi tidak normal, sehingga non-parametric test yang digunakan sebagai teknik analisis data, yang terdiri dari uji reliabilitas, uji validitas, uji normalitas, analisis deskriptif, dan korelasi spearman. Hasil dari analisis data menunjukan bahwa promosi memiliki hubungan yang siginifikan dan positif terhadap minat beli. Analisis data juga menunjukan bahwa nilai promosi sudah cukup baik tetapi untuk advertising dan sales promotion perlu perbaikan. Oleh karena itu, luaran untuk penelitian ini berupa re-design brosur yang diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen. Kata Kunci: Promosi, minat beli konsumen.
Ringkasan Alternatif
This research explores the promotion as a way to introduce their products. In this research using the four elements of the campaign consists of advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing. The purpose of this study was to analyze the relationship between the promotion of the buying interest. To analyze this study used 120 samples obtained from customers BTC Hotel Bandung. The data obtained are not normally distributed, so the non-parametric tests were used as the data analysis technique, which consists of a reliability test, validity test, normality test, descriptive analysis, and Spearman correlation.As a Results from the data analysis showed that the campaign had a significant and positive relationship towards buying interest. Analysis of the data also showed that the value of the promotion is good enough but for advertising and sales promotion needs improvement. Therefore, the outcome of this research is a re-design brochures that are expected to increase consumer buying interest. Keywords: Promotion, consumer buying interest.