Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Studi Pemasaran Media Sosial Melalui Instagram Ibis Budget Bandung Asia Afrika dan Hubungannya dengan Minat Beli Konsumen
Ardina Lukita (2019) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Di era teknologi dan internet, digital marketing banyak digunakan oleh perusahaan-perusahaan. Hotel Ibis Budget Bandung Asia Afrika mulai menggunakan Instagram sebagai salah satu media pemasarannya. Melalui Instagram maka publik lebih mudah berkomunikasi dengan pihak hotel baik yang di dalam ataupun luar negeri. Selain dicantumkannya kontak hotel di profil Instagram Ibis Budget Bandung, link yang langsung menghubungkan alamat website juga tertera di profil Instagram tersebut. Dalam jangka satu minggu, selalu ada pengunjung/followers Instagram Ibis Budget Bandung Asia Afrika yang menggunakan fasilitas direct call dan message dari Instagram. Hal tersebut membuat penulis tertarik untuk meneliti adakah hubungan Instagram ini dengan ketertarikan mereka terhadap Ibis Budget Bandung Asia Afrika. Dari hasil yang telah didapatkan, dapat disebutkan bahwa terdapat hubungan antara Instagram dengan minat beli konsumen. Mayoritas responden berminat untuk dan lebih yakin untuk memilih Ibis Budget Bandung Asia Afrika setelah melihat Instagramnya. Dimensi yang paling berhubungan dengan minat beli pada penelitian ini adalah credibility atau kepercayaan konsumen terhadap kebenaran konten yang diunggah oleh Ibis Budget Bandung Asia Afrika ke profil Instagramnya. Dengan demikian, penulis membuat sebuah luaran berupa jadwal dan tema untuk unggahan konten yang efektif berdasarkan dimensi media sosial yang dipakai. Kata kunci: Digital Marketing, Instagram, Minat Beli, Credibility.
Ringkasan Alternatif
In the era of technology and the Internet, digital marketing is widely used by companies. Hotel Ibis Budget Bandung Asia Africa started using Instagram as a marketing strategy.. Public can easily communicate with the hotel either inside or outside the country through Instagram. In addition to inclusion in the hotel's contact Ibis Budget Bandung Instagram profile, a link that directly connects the website address is also provided on the Instagram profile. Within one week, there are always visitors / Instagram followers of Ibis Budget Bandung Asia Africa using direct call facility and message from Instagram. This makes the authors interested in researching whether Instagram has a relationship with their intention to Ibis Budget Bandung Asia Africa. From the results that have been obtained, it can be mentioned that there is a relationship between Instagram with consumer purchase intention. The majority of respondents feel attracted to and more confident to choose Ibis Budget Bandung Asia Afrika after seeing its Instagram. The most closely related dimension of social media usage in this study is the credibility of the content uploaded by Ibis Budget Bandung Asia Africa to its Instagram profile. Thus, the author makes an outline of the schedule and theme for effective content upload based on social media dimensions. Keywords: Digital Marketing, Instagram, Purchase Intention, Credibility.