Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Studi Tentang Hubungan Promosi Penjualan Daisabu Dengan Minat Beli Konsumen Di Toserba X
Givani Anindia Sopiana (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Persaingan diindustri ritel Indonesia semakin kompetitif dikarenakan tingkat pertumbuhan ekonomi yang terus meningkat dan telah bergesernya kebiasaan masyarakat dari berbelanja di pasar tradisional menuju pasar modern. Sehingga untuk dapat bertahan ditengah persaingan ini, perusahaan ritel perlu menciptakan kegiatan promosi yang dapat memberikan nilai lebih kepada konsumen dengan menimbulkan minat beli konsumen. Studi ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap promo diskon DAISABU Toserba X serta hubungannya dengan minat beli konsumen. Untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap promo diskon DAISABU Toserba X serta hubungannya dengan minat beli konsumen, peneliti melakukan survey dengan menyebarkan kuesioner kepada204 responden konsumen Toserba X. Hasil data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan analisa deskriptif dan korelasi Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen menilai baik promo diskon DAISABU dan juga berminat berbelanja di Toserba X. Lebih jauh lagi, hasil uji korelasi juga menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif, searah dan signifikan antara promosi penjualan DAISABU dengan minat beli konsumen di Toserba X.Titik referensi harga diketahui sebagai subvariabel promosi penjualan yang paling erat hubungannya dengan minat beli. Hasil penelitian beserta luaran dalam studi ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pihak manajemen Toserba X untuk mengembangkan dan memperbaiki kegiatan promosi penjualan melalui diskon guna meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci: Promosi penjualan, Diskon, Minat Beli, Ritel.
Ringkasan Alternatif
The ritel industry in Indonesia has become more competitive due to the increase of economic growth rate and also shifting habits of people from shopping at traditional markets towards the modern market.Thus, to survive in this competition, retail companies need to create promotional activities that may give more value to consumers by influencing consumers buying intention. This study aims to know the consumer's perception toward DAISABU sales promotion and its relationship with consumer buying intention. The survey has been conducted by delivering questionnaires to 204 respondents in order to find out the consumer consumer's perception toward DAISABU sales promotion and its relationship with consumer buying intention. Moreover, the descriptive analysis and Spearman's correlation have been use to analyzed the data gathered. The result indicated that the consumer's perception toward DAISABU sales promotion is good and the consumer has an intention to shop at Toserba X. Moreover, the result showed that sales promotion DAISABU and consumer purchase intention have a positive and significant correlation.In addition, it showed that prices references as sub variabel of sales promotion has the strongest relationship with consumer purchase intention. The implications of this research can be considered by management of Toserba X in developing and improving the sales promotion programs especially discount in order to increase consumer purchase intention. Keywords: Sales promotion, discount, purchase intention, retail.