Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Studi tentang Kesadaran Merek dan Minat Beli pada RajaKamar.com
Yunnisa Hediana (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
RajaKamar.com merupakan distributor domestik hotel online terbesar di Indonesia. Tujuan utama RajaKamar.com adalah menyediakan akses booking hotel yang mudah dan murah bagi siapa saja. Namun berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh W&S market research (nusaresearch) pada tahun 2014 Rajakamar.com mendapatkan urutan ke 19 berdasarkan responden yang mengakses hotel dan booking site. Kesadaran merek merupakan sebuah tujuan umum komunikasi untuk semua strategi promosi. Semakin tinggi tingkat kesadaran merek seseorang, maka minat beli konsumen terhadap produk dengan merek tersebut akan meningkat (Ayuni, 2006). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat kesadaran merek dan minat beli responden terhadap situs RajaKamar.com. Untuk mengetahui hal tersebut, Penulis melakukan survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 202 responden. Analisa data yang digunakan yaitu deskriptif statistik, uji reliabilitas, validitas, normalitas, dan uji kruskall-wallis. Dari hasil analisis data diketahui mayoritas responden tidak mengetahui RajaKamar.com adalah salah satu situs booking hotel online di Indonesia. Lebih jauh lagi sebagian besar responden cenderung belum berminat untuk membeli (booking) via situs RajaKamar.com. Hasil temuan ini mengindikasikan bahwa situs RajaKamar.com masih kurang dikomunikasikan secara luas dan diduga juga karena belum mempunyai aplikasi yang memudahkan akses para penggunanya. Oleh karena itu, dalam penelitian ini direkomendasikan strategi promosi guna meningkatkan kesadaran merek dan juga memicu minat pembelian pada RajaKamar.com. Kata Kunci: Kesadaran merek, RajaKamar.com, Minat Beli.
Ringkasan Alternatif
RajaKamar.com is one of the biggest domestic distributor of online hotel booking in Indonesia. RajaKamar.com aims to provide everyone a convenience and cheap access for hotel booking online. However, the research conducted by W&S market research (nusaresearch,) showing that RajaKamar in the 19th position based on hotel and booking site access. Brand awareness is a common purpose communication for all promotional strategies. The higher level of brand awareness, thus the buying intention of consumers to buy products with the brand will increase (Ayuni, 2006). The purpose of this study is to know the level of brand awareness and buying intention to RajaKamar.com site. The survey has been conducted by delivering questionnaires to 202 respondents. The data analyses used are descriptive statistics, reliability test, validity test, normality test, and the Kruskal-Wallis test. The results showed that the majority of respondents unaware toward brand of RajaKamar.com as one of online hotel booking site in Indonesia. In addition, the respondents has no intention to purchase (booking) through RajaKamar.com site. This finding indicates that the site is less publicized and also predicted due to the RajaKamar.com does not have an application yet that provides easy access to its users. Therefore, this research suggests that RajaKamar.com to improve their promotional strategy in order to make the consumer aware toward RajaKamar.com as well as to generate the consumer buying intention. Keywords: Brand Awareness, RajaKamar.com, Buying Intention.