Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Studi Tentang Pemilihan Media Iklan Yang Tepat Untuk Produk @Wifi.Id Voucher Menurut Persepsi Mahasiswa Di Bandung
Fahmi Rachman Fauzi (2017) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Berdasarkan data PT Telekomunikasi Indonesia Divisi Marketing and Sales Integration subdivisi Personal Service pertumbuhan revenue produk @Wifi.id Voucher untuk target segment mahasiswa di Bandung setiap bulannya sampai dengan April 2015 masih jauh dari harapan. Hal ini diakui oleh perusahaan karena promosi yang dilakukan masih kurang. Sementara itu belum ada rencana untuk mempromosikan produk @Wifi.id Voucher dengan segment mahasiswa melalui media iklan yang tepat. Adapun tujuan penelitian ini ialah mengetahui media iklan yang tepat untuk produk @Wifi.id Voucher menurut persepsi mahasiswa di Bandung. Metode yang digunakan pada pengambilan sampel adalah metode non-probability yaitu dengan Judgement Sampling, dengan mengambil 208 responden sebagai sampel. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada mahasiswa pengguna voucher internet di 5 Perguruan Tinggi pelanggan @Wifi.id di Bandung yaitu POLBAN, POLTEKPOS, UNPAD, UPI, dan STKS. Kemudian dilanjutkan dengan metode kualitatif yaitu focus group untuk menspesifikkan media iklan yang akan ditanyakan di kuesioner. Pada penelitian ini, penulis melakukan analisis deskriptif yang meliputi mean, frekuensi dan analisis gap antara harapan dan persepsi mahasiswa. Dari hasil analisis diketahui bahwa Persepsi mahasiswa di Bandung terhadap media iklan yang tepat untuk produk secara umum ialah media iklan Televisi dan Media Sosial Internet, sedangkan untuk persepsi mahasiswa terhadap produk @Wifi.id Voucher ialah media iklan Media Sosial Internet dan media iklan Televisi. Luaran dalam penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan yang bermanfaat bagi perusahaan dalam memilih media iklan yang tepat. Kata kunci : Persepsi, media iklan, voucher internet
Ringkasan Alternatif
Based on data from PT Telekomunikasi Indonesia Tbk Division of Marketing and Sales Integration Subdivision of Personal Service showed that the growth revenue of @Wifi.id Voucher product until April 2015 (which is targeting college students segment) is still far from expectations. The company predicted this condition happened due to lack of promotion programs especially advertising. However, the company has no idea regarding the appropriate advertising media for @Wifi.id Voucher product which is targeting college students segment. Thus, they need some suggestions what is the appropriate advertising media for the @Wifi.id Voucher product. The purpose of this study is to determine the appropriate advertising medium for product of @Wifi.id Voucher according to the perception of college students in Bandung. The sampling method used in this research was non-probability method, that is Judgment Sampling by taking the 208 respondents. The questionnaires distributed to the college students, especially the internet voucher users in 5 college of customers of @Wifi.id in Bandung (POLBAN, POLTEKPOS, UNPAD, UPI, and STKS). Moreover, the focus groups carried out in order to find out the appropriate advertising media should be responded in the questionnaire. The descriptive analysis mainly means, frequency and gap analysis has been used in this research to figure out the research problems. The results showed that the appropriate advertising media for the product in general are television and Social Media Internet (based on the perception of students in Bandung). Similarly, based on the perception of students in Bandung, the appropriate advertising media for @Wifi.id Voucher product are television and Social Media Internet. The result and output from this research hopefully can be considered by the company in deciding an appropriate advertising media for @Wifi.id Voucher product. Keywords: Perception, advertising media, voucher internet