Salah satu masalah yang penting dalam strategi produk adalah pemberian merek, merek akan menjadi identitas utama bagi produk untuk dapat bersaing, salah satu setrategi pemberian merek pada produk adalah stracegi co-banding atau company branding dimana peruahaan menjalin kerjasama atau membuat perjanjian tertentu dengan perusahaan lain dalam hal yang berkaitan dengan merek. Fenomena co-branding dikenal mulai dari perusahaan makanan, elektronik sampai perusahaan otomotif. Co-branding memang merupakan cara yang efektif bersaing terutama saat perusahaan baru menjalin kerjasama dengan perusahaan yang sudah cukup mapan. Banyak keuntungan yang dapat diperoleh dari kerjasama ini diantaranya seperti perusahaan dapat menjangkau konsmen baru dengan mengkaitkan pada merek perusahaan lain.Melihat berbagai kisah keberhasilan co-branding menjadikan CV Giri Putra Pratama bandung yang semula kegiatan usaha utamanya sebagai distributor melakukan inpasi bisnis pada produk kapas kecantikan dan cotten bids melirik strategi untuk mampu bersaing dipersaingn bisnis tersebut. Maka perusahaan pun melakukan kerjasama company branding dengan beberapa toko. Namun seberapa signifikan dampak dari co-branding ini bagi volume penjualan CV Giri Putra Pratama.Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif, dimana data-data primer maupun data skunder yang diperlukan diperoleh melelui studi lapangan dengan teknik wawancara, kuesioner dan observasi terhadap staf dan pimpinan CV Giri Putra Pratama Bandung yang berkaitan dengan masalah yang diteliti dan data sekunder diperoleh melalui studi kpustakaan.Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa tujuan pelaksanaan co-branding pada CV Giri Purta Pratama Bandung adalah, untuk meningkatkan volume penjualan, untuk mempermudah pendistribusian produk perusahaan. Adapun pelaksanaan co-branding pada CV giri Putra Pratama Bandung adalah, melakukan negosiasi awal dengan pihak toko, kemudian melakukan negosiasi lanjutan dengan memberikan gambaran produk, membuat kesepakatan untuk kerjasama, membuat ketentuan kerjasama. Adapun masalah yang dihadapi dalam pelaksanaan co-branding adalah masalah bentuk kemasan produk, masalah harga, kerugian jika toko yang berkerjasama co-branding berhenti beroperasi, masalah penjualan produk yang menyebabkan target penjualan yang ditetapkan oleh perusahaan tidak tercapai.

One of the important issues in product strategy is branding, the brand will be the primary identity for the products to be competitive, one setrategi branding on the product is stracegi appeal or company co-branding where peruahaan cooperate or make certain agreements with other companies in matters relating to the brand. Co-branding phenomenon known companies ranging from food, electronics to automotive companies. Co-branding is an effective way to compete, especially when a new company formed a partnership with a company that is well established. Many benefits to be gained from this collaboration include such companies can reach new konsmen by linking to another company's brand.Looking at the success stories of co-branding makes CV Putra Pratama Bandung Giri originally its core business as a distributor doing business inpasi cotton on beauty products and cotten bids glanced strategy to compete dipersaingn the business. Then the company was cooperating with the company branding some stores. But how significant the impact of co-branding for sales volume CV Giri Putra Pratama.In this research, descriptive research method, in which the primary data and secondary data obtained melelui required field studies with interview techniques, questionnaires and observations of staff and leadership CV Putra Pratama Bandung Giri-related issues, and secondary data obtained through the study kpustakaan.From the results of this research is that the purpose of co-branding on Purta Pratama Bandung Giri CV is, to increase sales volume, to facilitate the distribution of the company's products. The implementation of co-branding on giri CV Putra Pratama Bandung is, initial negotiations with the store, and then perform advanced negotiations with an overview of products, made a deal for cooperation, make provision cooperation. The problems encountered in the implementation of co-branding is a form of product packaging problem, the issue price, the losses if the store co-branding collaboration ceased operations, sale of products that cause problems sales target set by the company is not reached.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-muhamadniz-31736