Pada dasarnya, iklan merupakan salah satu jenis komunikasi. Dan sebuah komunikasi terbentuk dari tanda-tanda. Oleh karena itu, iklan, tak bisa tidak berurusan dengan tanda-tanda. Dengan kata lain, dalam proses komunikasinya iklan memakai tanda-tanda dalam bentuk ikonik, indeksikal, dan simbolik. Untuk bisa membaca pesan dari tanda tersebut harus ada semacam konvensi dari orang-orang yang menggunakan tanda terutama yang berbentuk simbol. Dengan modal konvensi inilah pengguna tanda bisa tahu apa pesan dari sebuah tanda atau simbol. Tapi, masalahnya iklan adalah sebuah tanda baru yang belum ada konvensinya. Apalagi masing-masing tanda dalam iklan itu akan berelasi satu sama lain. Dan relasi itu akan membentuk sebuah pesan yang mungkin akan berbeda dengan pesan per masing-masing tanda. Dalam penelitian ini penulis melihat iklan sebagai sebuah tanda yang tersusun melalui relasi tanda. Oleh karena itu, dibutuhkan sebuah ilmu tentang tanda untuk membaca tanda-tanda tersebut. Dengan demikian, penelitian ini menggunakan ilmu tanda dengan merujuk kepada teori-teori para pakar yang berkompoten. Dalam penelitian ini penulis berusaha melihat keberadaan tanda-tanda visual pada tampilan iklan XL Bebas tarif Rp 1 per detik dan relasi yang dibangun oleh tanda-tanda tersebut untuk memunculkan sebuah pesan Sedangkan metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Iklan yang diteliti adalah iklan XL Bebas tarif Rp 1 per detik yang terdiri dari dua versi yaitu versi “Tarif termurahâ€� dan versi “Tong kosongâ€�. Key words yang digunakan dalam penelitian ini adalah ikon, indeks, simbol, relasi tanda, dan pesan.

Pada dasarnya, iklan merupakan salah satu jenis komunikasi. Dan sebuah komunikasi terbentuk dari tanda-tanda. Oleh karena itu, iklan, tak bisa tidak berurusan dengan tanda-tanda. Dengan kata lain, dalam proses komunikasinya iklan memakai tanda-tanda dalam bentuk ikonik, indeksikal, dan simbolik. Untuk bisa membaca pesan dari tanda tersebut harus ada semacam konvensi dari orang-orang yang menggunakan tanda terutama yang berbentuk simbol. Dengan modal konvensi inilah pengguna tanda bisa tahu apa pesan dari sebuah tanda atau simbol. Tapi, masalahnya iklan adalah sebuah tanda baru yang belum ada konvensinya. Apalagi masing-masing tanda dalam iklan itu akan berelasi satu sama lain. Dan relasi itu akan membentuk sebuah pesan yang mungkin akan berbeda dengan pesan per masing-masing tanda. Dalam penelitian ini penulis melihat iklan sebagai sebuah tanda yang tersusun melalui relasi tanda. Oleh karena itu, dibutuhkan sebuah ilmu tentang tanda untuk membaca tanda-tanda tersebut. Dengan demikian, penelitian ini menggunakan ilmu tanda dengan merujuk kepada teori-teori para pakar yang berkompoten. Dalam penelitian ini penulis berusaha melihat keberadaan tanda-tanda visual pada tampilan iklan XL Bebas tarif Rp 1 per detik dan relasi yang dibangun oleh tanda-tanda tersebut untuk memunculkan sebuah pesan Sedangkan metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Iklan yang diteliti adalah iklan XL Bebas tarif Rp 1 per detik yang terdiri dari dua versi yaitu versi “Tarif termurahâ€� dan versi “Tong kosongâ€�. Key words yang digunakan dalam penelitian ini adalah ikon, indeks, simbol, relasi tanda, dan pesan.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-zilalnim51-16560