Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Video Mix and Match Fashion sebagai Strategi Content Marketing Laraise dalam meningkatkan Brand Awareness
Salma Nur Hanina (2022) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Promosi merupakan salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan atau brand untuk memperkenalkan produk maupun jasa serta meningkatkan brand awareness. Terdapat banyak alat promosi yang dapat digunakan oleh sebuah brand, salah satunya adalah content marketing. Content marketing merupakan sebuah strategi promosi dengan mendistribusikan konten menarik yang berkaitan dengan produk. Berbeda dengan alat promosi lain, content marketing mengkomunikasikan penjualan produk secara tidak langsung dengan menggunakan beberapa format media seperti artikel, foto, video, audio, dan lain-lain. Laraise merupakan sebuah brand fashion wanita yang didirikan pada tahun 2018 dengan menjual produk casual dan daily yang dapat digunakan sehari-hari. Laraise telah menggunakan beberapa alat promosi dan memiliki tujuan baru yaitu meningkatkan brand awareness dan menyediakan konten-konten bermanfaat selain menjual produk. Oleh karena itu dilakukan suatu penelitian mengenai strategi content marketing pada industri fashion melalui wawancara dengan ahli pengelola content marketing pada brand fashion. Tidak hanya itu wawancara juga dilakukan bersama followers Laraise. Sehingga didapatkan hasil yaitu pembuatan content marketing berupa video mix and match fashion dengan menerapkan lima dimensi content marketing yaitu reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making, dan factors.
Ringkasan Alternatif
Promotion is a strategy that can be carried out by a company or brand to introduce products and services as well as increase brand awareness. There are many promotional tools that can be used by a brand, one of them is content marketing. Content marketing is a promotional strategy by distributing interesting content related to products. Unlike other promotional tools, content marketing communicates product sales indirectly by using several media formats such as articles, photos, videos, audio, etc. Laraise is a women's fashion brand that was founded in 2018 by selling casual and daily products that can be used everyday. Laraise has used several promotional tools and has a new goal of increasing brand awareness and providing useful content in addition to selling products. Therefore, research was conducted on content marketing strategies in the fashion industry through interviews with content marketing experts in fashion brands. Not only that, but interviews were also conducted with followers of Laraise. So that the results obtained in the form of content marketing which is video mix and match fashion by applying five dimensions of content marketing, namely reader cognition, sharing motivation, persuasion, decision making, and factors.